Agence Mafia
L’agence MAFIA est une agence de communication française fondée en 1968 par Maïmé Arnodin et Denise Fayolle[1],[2], et disparue en 1989. MAFIA est l’acronyme de « Maïmé Arnodin Fayolle International Associés »[3], et qualifiée d'« association de malfaiteuses » par les deux fondatrices[4].
Il existe une autre société de même nom, créée en 1987.
Histoire
L’agence MAFIA est fondée en 1968 par Maïmé Arnodin[5] et Denise Fayolle, spécialisée en relations presse et publiques, et dans la création publicitaire[6]. L'agence ne propose pas de simplement faire la promotion de produits, mais d'intervenir dans toutes ses étapes de commercialisation : production, distribution, image[4]. Dès l’origine, l’Agence MAFIA engage des personnalités de l'art comme Roman Cieslewicz[7],[8] ou Andrée Putman[9] et a régulièrement collaboré avec des personnalités reconnues : photographes, designers, graphistes, illustrateurs et réalisateurs tels que Roland Topor, Jean-Michel Folon, Sarah Moon, Guy Bourdin ou Helmut Newton. L'agence obtient son premier contrat de publicité avec Dupont de Nemours[10].
En 1977, Pierre Bergé confie à l'agence la promotion du parfum Opium, puis les campagnes des produits de beauté de la marque Yves Saint Laurent[4].
En , l’agence de publicité BDDP (Boulet Dru Dupuy Petit) rachète MAFIA à ses fondatrices. Le rapprochement des deux agences est un échec, une dissension entre deux cultures. Maïmé Arnodin et Denis Fayolle quittent l'agence après avoir nommé Marie Chauveau à sa tête[11].
En 1993, MAFIA redevient indépendante après le rachat à BDDP par Marie Chauveau, Anita Caudron, Nathalie Martinetti et Christine Mue.
Bibliographie
- Sophie Chapdelaine de Montvalon, Le Beau pour tous, Éditions de l'Iconoclaste, 2009 (ISBN 978-2-3520-4093-4)
Références
Voir aussi
Liens externes
- Notice biographique de Maïmé Arnodin sur Universalis.fr
- L’œil de Maïmé Arnodin sur le journal des arts
