Gemmyo
Gemmyo est une entreprise de joaillerie française fondée en 2011 par Pauline Laigneau, Charif Debs et Malek Debs. Elle conçoit, fait fabriquer et distribue des bijoux.
| Gemmyo | |
 Logo de la marque | |
| Création | 9 août 2011 |
|---|---|
| Forme juridique | Société par actions simplifiée |
| Slogan | Jeune & Joaillier |
| Siège social | Paris 75005 France |
| Direction | Justin Ziegler (Directeur général) Erebor GmbH (Président) |
| Actionnaires | Fondateurs, Business Angels |
| Activité | Joaillerie |
| Produits | Bijoux |
| Effectif | 20 à 49 salariés (tranche INSEE) |
| SIREN | 533 715 314 |
| Site web | https://www.gemmyo.com |
| Chiffre d'affaires | Comptes non disponibles[1],[2] |
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D’abord exclusivement disponible sur Internet, la marque compte aujourd’hui plusieurs boutiques en France (Paris, Lyon, Toulouse, Bordeaux, Aix-en-Provence), en Belgique (Bruxelles) et en Suisse (Genève).
100 % de la fabrication est assurée en France. La production est réalisée dans cinq ateliers répartis sur le territoire. Gemmyo fait travailler plus de 150 artisans français.
Histoire
En mai 2011, Pauline Laigneau (ENS, HEC) et Charif Debs (Centrale, Harvard) ont l’idée de créer Gemmyo, une maison de joaillerie en ligne[3]. Très vite, ils sont rejoints par le frère de Charif, Malek Debs[4] (X-Ecole des ponts)[5],[6]. Gemmyo vient du terme gemmologie[7]. Gemmyo est aussi le nom d’une impératrice japonaise du VIIIe siècle, qui avait pour habitude de cacher une tourmaline rose sous son oreiller[8].
L’aventure démarre à trois[9] : Charif s’occupe du site web, Malek de la conception 3D et Pauline de la recherche d'artisans[10]. En quelques mois, ils convainquent des lapidaires et ateliers de participer au projet[11],[12].
De 2011 à 2012, l’entreprise se structure[3] ; elle met en place des process avec des ateliers de fabrication français, sécurise l’achat d’or et de pierres[13]. La marque ne dispose alors d’aucun stock et fabrique uniquement à la commande[14]. Les bijoux sont fabriqués dans des ateliers français travaillant pour des maisons de haute joaillerie[14].
En , l’entreprise procède à une levée de fonds de 340 000 euros auprès de business angels [15]. Ceux-ci renouvellent leurs investissements lors du 2e tour de table en [16] , qui s’élève à 600 000 euros[17]. Cette augmentation de capital a pour but de financer la refonte du site, sécuriser les arrivées de pierres, asseoir la fabrication[13],[18].
Gemmyo effectue une autre levée de fonds en 2013[19],[20]. En , la start-up lève 3,1 millions d'euros auprès du fonds d’investissement Alven Capital[21]. Cette levée de fonds permet de financer une grande campagne de communication[13].
La communauté de la marque double entre janvier 2020 et juin 2021, participant à une hausse des ventes, durant la pandémie, qui bondissent de 30 %[20]. En 2020, l’entreprise enregistre 500 000 euros de bénéfices[22].
En 2022, l’entreprise emploie entre 20 et 49 salariés[23] et sous-traite à plusieurs ateliers de joaillerie en France[24]. Le , Justin Ziegler devient directeur général[23][source insuffisante] de l'entreprise aux côtés d'une holding basée en Suisse[25][source insuffisante] qui assurait déjà la présidence, codirigée par Pauline Laigneau et Charif Debs.
Fabrication
Pour fabriquer à moindres coûts, l’entreprise s’appuie sur l’impression 3D[24] pour créer des cires, servant à produire le bijou final[26]. Cela permet d’échapper au moulage traditionnel, évite la gestion des stocks et accélère le délai de fabrication des bijoux[3].
Toute la fabrication est assurée en France dans ses ateliers répartis sur le territoire[27]. En 2021, Gemmyo fait travailler plus de 150 artisans français[28]. Gemmyo utilise 75 % d'or recyclé[29].
Distribution
En , l’entreprise lance la première version de son site de vente en ligne[30] et traite les premières commandes de clients[10]. Gemmyo est alors la première marque de joaillerie 100 % digitale[29]. Le nouveau site Internet voit le jour en juin 2012[31]. Jusqu’en 2014, Gemmyo est une marque pure player qui vend ses produits exclusivement sur sce site Internet. En 2015, l’entreprise décide de vendre ses produits en physique, et ouvre une première boutique à Paris[32], puis Lyon en 2017[33],[34] et Toulouse en 2019[35].
En 2018, la marque ouvre un corner permanent au 1er étage du Printemps Haussmann[36]. Avant de s’installer de façon permanente au sein de l’espace joaillerie, Gemmyo se teste pendant deux mois dans un pop-up store[36].
En juin 2021, Gemmyo ouvre une boutique à Bruxelles[35]. Cette année là, Gemmyo compte cinq boutiques en propre[37]. En 2022, Gemmyo inaugure une boutique à Genève[38],[39] ainsi qu'à Bordeaux et Aix-en-Provence.
La marque réalise ses ventes en France, en Europe, aux États-Unis et au Japon[35].
Collaborations
Au cours de son développement, la marque noue des partenariats avec d’autres marques, comme les maisons Fauchon et Pradier[40],[41]. En 2018, la marque s’associe au pâtissier Dalloyau pour une galette des rois[41].
