Hollywood Chewing Gum
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| Hollywood Chewing Gum | |
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| Création | 1952 |
|---|---|
| Fondateurs | Courtland E. Parfet |
| Slogan | « Fraîcheur de vivre » |
| Actionnaires | Perfetti Van Melle (depuis 2021) |
| Activité | Agroalimentaire |
| Produits | Chewing-gums |
| Société mère | Perfetti Van Melle |
| Site web | hollywoodchewinggum.com |
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Hollywood Chewing Gum est une marque française, à l'origine, de chewing-gums (ou gommes à mâcher). Elle appartient depuis 2022 au groupe italien Perfetti Van Melle.
Historique
La marque Hollywood a été créée en 1952 par Courtland E. Parfet, (1918-2009)[note 1], un Américain ayant participé au débarquement en Normandie de 1944[1], agent général pour l'Europe du fabricant de chewing gum Beech-Nut (en). En 1955, elle fusionne avec la société Kréma, (qui possède par ailleurs la marque Malabar)[Quand ?][2].
La première affiche publicitaire date de 1958, elle a pour thème le rêve américain, la première publicité télévisuelle arrivera elle en 1968. Le slogan « Fraîcheur de vivre » est né en 1972, basé sur les valeurs de la jeunesse, de la liberté et de la fraîcheur[1]. En 1963, Kréma-Hollywood est rachetée par General Foods Corporation et devient General Foods France.
En 1986, la gamme sans sucres Hollywood Light est lancée, suivie en 2001 par la gamme Hollywood Blancheur[3]. En 1990, Kréma, Hollywood, Malabar et Kiss Cool sont regroupés dans Kraft Jacobs Suchard, filiale de Kraft Foods, à la suite de la fusion de ce dernier avec General Foods au sein de Philip Morris.
En 2000, Kraft Foods cède son activité confiserie de bonbons et chewing-gums à Cadbury[4].
En 2010, Kraft Foods rachète Cadbury et redevient propriétaire des marques héritées de General Foods[5].
En 2012, à la suite d'une scission du groupe Kraft Foods, Hollywood appartient au groupe Mondelez International[6].
Début novembre 2020, Hollywood Chewing Gum signe un partenariat avec la LFP pour sponsoriser la Ligue 1 et la Ligue 2. Le partenariat a été signé pour deux saisons, soit jusqu'en juin 2022[7].
En décembre 2022, Mondelez International cède ses activités chewing-gum aux États-Unis, au Canada et en Europe au groupe Perfetti Van Melle pour 1,4 Md€$ (1,3 Md€). Le groupe italo-néerlandais reprend ainsi les marques Trident (en), Stimorol et Hollywood, ainsi que les Cachou Lajaunie et les bonbons La Vosgienne. L’accord comprend aussi la reprise des sites de production de Rockford, aux Etats-Unis et de Skarbimierz, en Pologne[8].
Identité visuelle (logo)
Logo d'Hollywood de ???? à 2012.
Logo d'Hollywood de 2012 à 2019.
Fabrication
Les chewing-gums Hollywood étaient fabriqués depuis 1986 dans l'usine Cadbury de Saint-Genest-d'Ambière[9]. Cette usine ayant été cédée à Carambar & Co en 2017, la production a été délocalisée[10].
