Рикро́ллинг (англ. Rickrolling) или рикро́лл — интернет-мем, розыгрыш, зародившийся на имиджборде 4chan, заключающийся в предоставлении жертве гиперссылки на видео, самого видео или отсылки в другом виде на музыкальный клип Рика Эстли «Never Gonna Give You Up» под видом любой другой. Рикроллинг также применяется в реальной жизни, когда какое-то событие прерывается видео- или аудиозаписью «Never Gonna Give You Up».
Само слово «Рикроллинг» произошло от предшественника «Duckroll[англ.]» — розыгрыша, когда жертве предоставлялась ссылка на фотографию пластиковой утки на колёсах.
История и описание
Дебютный сингл Рика Эстли «Never Gonna Give You Up» вышел летом 1987 года и вскоре стал мировым хитом[1], добравшись до вершин UK Singles Chart и Billboard Hot 100[2]. В клипе на песню Эстли поёт и танцует в своеобразной манере в нескольких городских локациях[3].
К марту 2007 года отмечался небольшой всплеск популярности клипа среди блогеров[3]. В мае 2007 года после выхода трейлера Grand Theft Auto IV сайт Rockstar Games не выдержал наплыва посетителей и рухнул. Практически сразу в разделе /v/ (видеоигры) имиджборда 4chan появилась ссылка якобы на зеркало страницы с трейлером, которая вела на клип «Never Gonna Give You Up» на YouTube[1][4][5]. На тот момент на 4chan уже применялся «дакролл», когда жертве под видом различных полезных ссылок давалась ссылка на изображение пластиковой утки на колёсах[2][6]; название нового розыгрыша было образовано по аналогии[7].
В течение 2008 года шутка вышла за пределы 4chan, привлекая внимание многих СМИ[8][9]. Согласно опросу SurveyUSA[англ.], к апрелю 2008 года не менее 18 миллионов американцев стали жертвами рикроллинга[10], а клип на YouTube набрал 25 миллионов просмотров[6]. В сентябре 2009 года Wired опубликовал статью о современных подставах, поставив рикроллинг в список лёгких розыгрышей вместе с письмами счастья[11]. В феврале 2010 года в связи с нарушением правил размещения клип «Never Gonna Give You Up» был удалён с YouTube[12], куда обычно и ведёт ссылка рикролла, однако в тот же день его восстановили[13].
К 2011 году, когда популярность розыгрыша упала, композиция «Never Gonna Give You Up» стала вызывать раздражение[14]. Например, читатели Rolling Stone поставили её на 10 место в списке худших песен 1980-х[15].
Примеры использования
Проект «Чанология»
Используя популярность мема, в феврале 2008 года участники проекта устроили демонстрации в крупных городах по всему миру против Церкви саентологии. В числе прочих, протестующие несли плакаты с надписями «Never Gonna Give You Up», проигрывали песню в громкоговорители[9] и танцевали под неё[2]. Вскоре саентологи начали кампанию против проекта, в рамках которой создали сайт Anonymous-Exposed.org и разместили на нём пропагандистские видеозаписи, обвиняющие членов проекта в религиозной ненависти и терроризме. Те в ответ создали сайт с адресом AnonymousExposed.org, отличающимся одним символом от саентологического, где разместили клип Эстли[9][16].
В интернете
Группа Radiohead в марте 2008 года разыграла своих поклонников, разместив ссылку на клип под видом ссылки на скачивание их нового альбома In Rainbows[16].
1 апреля 2008 года сразу несколько известных сайтов использовали рикроллинг для розыгрыша, в том числе YouTube заменил ссылку на избранные видео в меню сайта так, что та стала отправлять на клип «Never Gonna Give You Up»[2][6][17][18][19][20].
Австралийский создатель вирусного видео Хью Эткин смонтировал клип под музыку «Never Gonna Give You Up» из выступлений Барака Обамы, совместив слова кандидата в президенты с текстом песни[21]. 13 января 2009 года спикер Палаты представителей США Нэнси Пелоси в честь открытия канала конгресса на YouTube загрузила на этот ресурс видео с кошками в Капитолии. В середине видеоклипа вставлен фрагмент «Never Gonna Give You Up»[22].
В ноябре 2009 года появился вирус для iPhone, устанавливающий фоном изображение Рика Эстли с подписью «You've got Rickrolled». Какого-либо реального ущерба троян не наносил[23].
17 июня 2020 года на розыгрыш попался и сам Рик Эстли. Он выложил на сайте Reddit своё фото из-за кулис концерта в Лас-Вегасе в 1989 году, в рамках первого турне. Под фото пользователь u/theMalleableDuck оставил комментарий, в котором утверждал, что встретил его в тот день перед концертом и сфотографировался с ним, в комментарии была размещена якобы гиперссылка на это фото, на деле являвшаяся ссылкой на клип «Never Gonna Give You Up». Рик Эстли перешёл по ней и ответил эмодзи «Аплодисменты»[24]. Комментарий u/theMalleableDuck получил большое количество внутренних наград Reddit, многие из которых дают месяц премиум-доступа к сайту. По приблизительным подсчётам, полученный за этот комментарий премиум-доступ закончится к 2032 году[25].
В реальности
В марте 2008 года во время перерывов четырёх игр по женскому баскетболу в Восточном Вашингтонском университете[англ.] один из студентов вышел на трибуны и, подражая Эстли в клипе, «исполнил» под фонограмму хит при подтанцовке группы поддержки[26]. На видео[27], снятом во время исполнения, музыка слышна настолько хорошо, будто она проигрывается через стадионные громкоговорители. Это ввело в заблуждение многих, кто смотрел данную запись[28], в том числе корреспондентов Los Angeles Times[29] и New York Times[26][30]. Однако, как позже признались автор и сам герой видеоролика[31], данный «рикроллинг» был постановочным.
Осенью того же года сам Рик Эстли принял участие в рикроллинге в рамках ежегодного парада Дня благодарения от торговой сети «Macy’s»[4][32]. Персонажи «Дома друзей Фостера» исполняли песню из сериала The Courtship of Eddie's Father[англ.], а в середине композиции из праздничной платформы вышел Эстли и под фонограмму исполнил свой самый успешный хит[33][34].
13 января 2014 года американский студент спрятал текст припева песни в начало каждой строчки на одной из страниц работы по квантовой физике[35][36].
В 2024 г. прикладная интегральная схема (ASIC) проекта «Tiny Tapeout 2» получила от одного инженера специальный процессор для отображения части клипа легендарного интернет-мема (при этом нехватка места на чипе MPW заставила значительно уменьшить размер видеоданных, с 217 килобайт до всего лишь 0,5 килобайта, это привело к тому, что «рикролл» получился пикселизированным, в стиле Atari 2600)[37].
Оценки и влияние
Рикроллинг стал одним из первых интернет-мемов, достигших всемирной популярности[38]. По состоянию на май 2024 года клип имеет уже более 1,5 миллиарда просмотров[39]. Мем увеличил популярность как песни «Never Gonna Give You Up», продажи которой с декабря 2007 по март 2008 года заметно выросли[3], так и самого Эстли[14][38]. На клип было сделано множество пародий[2].
Сам Рик Эстли высказывался, что находит шутку интересной[38], но не собирается на ней наживаться[3], хотя участвовал в упомянутом выше розыгрыше на Дне благодарения.
Примечания
Литература
- Jarboe G. YouTube and Video Marketing: An Hour a Day. — John Wiley & Sons, 2009. — 474 p. — ISBN 978-0-470-45969-0. (англ.)
- Cohen J., Kenny T. Producing New and Digital Media: Your Guide to Savvy Use of the Web. — CRC Press, 2015. — 278 p. — ISBN 978-1-317-57002-8. (англ.)
- Brown D., Gunders J. The Complete Idiot's Guide to Memes. — Penguin, 2010. — 336 p. — (The Complete Idiot's Guide). — ISBN 978-1-101-44404-7. (англ.)
- Филлипс У. Трололо: Нельзя просто так взять и выпустить книгу про троллинг = This why we can't have nice things. Mapping the Relationship between Online Trolling and Mainstream Culture / Пер. с англ.. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 300 с. — ISBN 978-5-9614-5376-8.
