Mere (diszkonthálózat)

Az üzletláncot a Shnayder család alapította Krasznojarszk városában, 2009-ben, a Sberbank támogatásával, Szvetofor (Светофор) néven, a boltok csak Oroszországon kívül futnak a Mere név alatt.^[2] A tulajdonosi háttérről keveset tudni, a vállalat mögött álló család tagjai ugyanis nagyon zárkózott üzletpolitikát folytatnak, nem szerepelnek nyilvánosan, PR-osztályt sem üzemeltetnek. Egy belsős alkalmazott elmondása szerint a Merét a tulajdonosok az amerikai Walmart áruház orosz megfelelőjének szánják, és kínálatukkal deklaráltan az alsó középosztályt, illetve a szegényebb rétegeket célozzák meg. Az üzletlánc gyors fejlődésnek indult, 2021-ben a Forbes magazin 200 legnagyobb orosz magánvállalatot bemutató listáján az 52. helyet foglalta el.^[3]

Terjeszkedése Európában

A Mere 2017-ben nyitotta meg első üzleteit külföldön, így Belaruszban, Kazahsztánban, Ukrajnában, majd 2019-ben Németországban, Romániában,^[4] Görögországban^[5] és Szerbiában is.^[6] 2022-ben Belgiumban is üzletet nyitottak, de az alacsony forgalom miatt mindössze három hónap után meg is szüntették.^[7] Tervezték a belépést a francia piacra is, de ez végül nem történt meg,^[8] Litvániában viszont sikerült megvetniük a lábukat.^[9] Lengyelországban 2020-ban nyitottak meg az első üzletek, de az orosz-ukrán háború miatt elmérgesedő lengyel-orosz viszony következtében kivonultak az országból.^[10] A tervezett szlovákiai és bulgáriai terjeszkedésre ugyancsak a háború miatt nem került sor, míg Ukrajnából 2021-ben kitiltották a céget.^[11] 2022-ben a Mere bezárta összes németországi üzletét is.^[12] Spanyolországban^[13] és Csehországban^[14] jelenleg is működnek áruházaik, 2024 áprilisában pedig hírek jelentek meg a tervezett magyarországi terjeszkedésről is.^[15][16]

Az üzletlánc fő jellemzője a termékeik alacsonyan tartott árai, amely rendszerint 20-30 százalékkal múlják alul az adott országok átlagos fogyasztói árait, különös tekintettel az európai kontinensen elterjedt Aldi, Lidl, Spar és Auchan áruházakkal szemben.^[17] Az árak alacsonyan tartását többféle módszerrel érik elː az üzletek rendszerint a nagyvárosok külső lakóövezetében, vagy agglomerációjában kapnak helyet, általában raktárépületekben. A Mere üzleteiben nem hasznának dekorációt vagy más modern eszközöket, nem költenek reklámkampányra, nincs ügyfélszolgálat, az árukat pedig rendszerint kartondobozokba csomagolva, fa raklapokon helyezik el polcok helyett, a vásárlóknak maguknak kell kicsomagolni azokat. Zöldséget, gyümölcsöt, friss pékárut nem tartanak, a kínálat a tartós élelmiszerekre, a tisztítószerekre és a kisebb használati tárgyakra épül.^[17] A más áruházakból ismert élelmiszeripari márkák termékei itt nem találhatóak meg, helyette kevésbé ismert gyártóktól szerzi be azok saját márkás termékeit, amik után nem kell fizetniük a beszállítóknak, mivel szoros együttműködésben vannakː a cég elvárja a beszállítóitól, hogy a termékek árainak 20-30%-kal alacsonyabbnak kell lenniük, mint a versenytársaké (a jól ismert, jó hírnévvel rendelkező márkákhoz képest a különbségnek 50%-nak kell lennie). A szállítónak az árut minden üzletbe önállóan és saját költségén kell leszállítania, biztosítania kell az eladatlan áruk 100%-ának visszaküldésének lehetőségét, és felelősséget kell vállalnia az importált termékek vámkezelésének önkéntes lebonyolításáért is.^[18]

Ez a szócikk részben vagy egészben a(z) Светофор (торговая сеть) című orosz Wikipédia-szócikk ezen változatának fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel. Ez a jelzés csupán a megfogalmazás eredetét és a szerzői jogokat jelzi, nem szolgál a cikkben szereplő információk forrásmegjelöléseként.