Naudotojas:Migleleb/Reklama

Prekybinėms žinutėms ir plakatams egiptiečiai naudodavo papirusą.^[8] Komercinės žinutės bei politinių kampanijų likučiai buvo rasti Pompėjos ir senovės Arabijos griuvėsiuose. Prarastos ir rastos papiruso reklamos buvo dažnos senovės Graikijoje ir Romoje. Užrašai ant sienos ar akmens prekybos tikslams yra kita senovinė reklamos forma būdinga iki šių dienų daugelyje Azijos, Afrikos, Pietų Amerikos regionų. Užrašų ant sienos tradicijos pradmenis galima atrasti Indijoje 4000 metu prieš mūsų erą.^[9]

Senovės Kinijoje pirmoji reklamos forma buvo žodinė, tai įrodo Poezijos knyga ( 11-7 amžius prieš mūsų erą) kurioje galima rasti jog senovėje kinai naudojo bambukines fleitas kad parduotų saldainius. Reklamavimas dažniausiai pasireiškė kaligrafiškomis iškabomis arba reklamomis ant paprasto popieriaus lapo parašyto rašalu. Varinės spausdinimo lentelės buvo pradėtos naudoti Song dinastijos laikotarpiu, jos buvo naudojamos atspausdinti ant kvadratinio popieriaus lapo plakatams ant kurių buvo galima rasti triušio ženklą po kuriuo būdavo parašyta “ Jinan Liu adatų parduotuvė” ir “Mes perkame aukštos kokybės metalą ir gaminame puikios kokybės adatas, kurias galima naudoti iškart”^[10]. Tai yra laikoma seniausia pasaulyje žinoma spausdinta reklama.^[11]

Viduramžių Europoje, augant miestams didžioji dalis gyventojų nemokėjo skaityti, todėl vietoj užrašų “batsiuvys”, “malūnininkas”, “siuvėjas” ar “kalvis” buvo naudojami ženklai susiję su siūloma paslauga pavyzdžiui batas, kostiumas, kepurė, laikrodis, deimantas, arklys, žvakė ar krepšys miltų. Vaisiai ir daržovės buvo pardavinėjami miesto aikštėje, vežimuose. Jų savininkai naudodavosi miesto šauklio paslaugomis, šis bandydavo pritraukti klientus. Pirmą kartą šis būdas buvo aprašytas "Les Crieries de Paris" tryliktojo amžiaus poemoje parašytoje autoriaus Guillaume de la Villeneuve.^[12]

Aštuonioliktame amžiuje reklamos pasirodė Anglijos savaitraščiuose. Iš pradžių jos buvo naudojamos reklamuoti knygas ir naujienas, tačiau vėliau gerėjant spausdinimo technologijoms reklamos tapo vis labiau prieinamos.

Thomas J. Barratt gyvenęs Londone yra vadinamas „modernios reklamos tėvu“. ^[13][14][15] Dirbdamas „Pears Soap“ kompanijoje, Barratt sukūrė efektyvią reklamavimo sistemą, kuri apėmė šūkius, ikonas ir frazes. Vienas iš jo šūkių, „Labas rytas. Ar pasinaudojote Pears‘ muilu?“ buvo populiarus iki pat dvidešimto amžiaus.^[16][17]

Baratt pristatė daug reikšmingų idėjų, kurios yra sėkmingos reklamos pagrindas ir jo amžiuje buvo plačiai naudojamos. Jis pastoviai pabrėždavo stipraus prekybos ženklo įvaizdžio svarbą bei reklamų metu akcentavo produkto prieinamumą. Jis taip pat suprato jog reikia nuolat įvertinti besikeičiančius pirkėjų skonius ir poreikius, 1907 metais jis pareiškė „skoniai keičiasi, mados keičiasi, ir reklamuotojas turi keistis kartu. Mintis kuri buvo efektyvi praeitoje kartoje yra neveiksminga, pasenusi ir nenaudinga šiomis dienomis. Ne todėl, jog naujos idėjos yra geresnės už jų pirmtakes, tačiau todėl, jog tai patenkina šiuolaikinius norus“[15]

Kartu su ekonomikos augimu 19 amžiuje augo ir reklamos verslas. Jungtinėse valstijose, sėkminga reklama galiausiai privedė prie paštu platinamų pasiūlymų.

1836 metų birželį Prancūzijos naujienų laikraštis La Presse pirmasis apmokestino reklamą, leisdamas sumažinti leidinio kainą padidindamas gerbėjų ratą bei padidindamas pelningumą, greitu metu šį metodą pradėjo naudoti visi laikraščiai. Maždaug 1840 metais, Volney B. Palmer įleido pirmosios šiuolaikinės reklamos agentūros šaknis Filadelfijoje. 1842 metais Palmer supirko didelius reklaminės paskirties plotus įvairiuose laikraščiuose vėliau reklamuotojams juos perparduodamas brangesne kaina. Situacija pasikeitė devynioliktame amžiuje kai buvo įkurta N.W. Ayer & Son kompanija, kuri planavo, gamino, bei vykdė reklaminę veiklą pagal klientų užsakymus. 1900 metais smarkiai išsiplėtė, galiausiai buvo pripažinta reklamuotojo profesija.

^[18]Beveik tuo pačiu metu, Prancūzijoje, Charles-Louis Havas praplėtė savo naujienų agentūros veiklą, tapdami taip pat ir reklamos brokeriais. Agentūra vertėsi reklaminės vietos pardavinėjimu laikraščiuose.[19]

Vykstant industrializacijos procesui, prekių skaičius smarkiai kilo, taip pat ir reklamos verslas. Buvo išrasta masinė rinkodara, kurios tikslas dideliu mastu paveikti žmonių ekonominį elgesį. 1910 ir 1920 reklamos ekspertai Jungtinėse Valstijose sukūrė doktriną, teigiančią jog žmogaus instinktams gali būti daroma įtaka, jie gali būti nukreipti tam tikra linkme,^[19]kad pirktų tam tikras prekes.^[20] Edward Bernays, Sigmund Freud sūnėnas, yra susijęs su šio metodo atsiradimu ir kartais vadinamas modernios reklamos bei visuomeninių ryšių įkūrėju.^[21]

1920 metais komercijos reikalų sekretorius Herbert Hoover pats 1925 metais išsiuntė pranešimą Reklamos įmonių sąjungai pavadinimu „Reklama yra esminė mūsų gyvenimo dalis“^[22]. 1929 metais Užsienio ir vidaus prekybos biuro vadovas Julius Klein pareiškė „Reklama yra raktas į pasaulio klestėjimą“^[23]. Pasak 1933 metų „European economic journal“ tai buvo dalis „ beprecedentinio “ bendradarbiavimo tarp verslo ir valstybės 1920 metais.^[24]

Tabako kompanijos tapo pagrindinėmis reklamuotojomis siekiančios parduoti cigaretes pakeliuose.^[25] Tabako kompanijos nukreipė savo reklamos strategiją pasamdydami Bernays, sukurdami teigiamas asociacijas su tabaku ir rūkymu.[3][4]

Reklama buvo taip pat naudojamakultūrų suvienodinimui, skatinant darbuotojus kurti „modernų“ gyvenimo stilių. ^[26]

20 amžiaus antroje dalyje, moterys neturėjo didelių galimybių kurti karjerą verslo srityje. Tačiau reklama buvo vienas iš pasirinkimų. Moterys dažniausiai būdavo atsakingos už namų ruošos prekių bei kitus apsipirkimus, tad reklamos atstovai pastebėjo jų galimą naudą. Amerikos reklamuotojai sėkmingai įdarbindavo moteris reklamos srityje. ^[27][28]

1920 metų pradžioje buvo įkurtos pirmosios radijo stotys. Radijo stotys reklamavo kompanijas jas aprūpinusias įranga, kad būtų parduodama nuo daugiau radijo aparatų vartotojams. ^[29]

Kai radijo stočių rėmimas išpopuliarėjo, paprastai kiekviena radijo programa turėjo savo rėmėjus, kuriems paprastai užteko kad jų vardas būtų minimas radijo programų pradžioje bei pabaigoje. Greitu metu radijo stočių savininkai suprato, kad jie gali uždirbti daugiau pinigų parduodami savo reklamos paslaugas keliems klientams vietoj to, kad reklama būtų parduodama tik vienai remiančiai kompanijai.

1950-ųjų pradžioje, The DuMont televizijos tinklas pradėjo šiuolaikinę veiklą parduodami reklamos laiką keliems rėmėjams. Anksčiau DuMont turėjo problemų ieškant rėmėjų daugumai jų programų ir tą kompensavo parduodami mažesnius blokus reklamos laiką kelioms įmonėms. Tai galiausiai tapo standartu komerciniai televizijos pramonei JAV . Tačiau vis dar buvo įprasta turėti vieno rėmėjo laidas, kaip pavyzdžiui, Jungtinių Amerikos Valstijų plieno valanda. Kai kuriais atvejais rėmėjai labai kontroliavo šou, viena reklamos agentūra parašė scenarijų vienam šou. Vieno rėmėjo modelis yra daug mažiau paplitęs dabar, įsimintina išimtis yraHallmark Hall of Fame.

1980-ųjų pabaiga ir 1990-ųjų pradžia matė kabelinės televizijos ir MTV įvedimą. Novatoriška muzikos vaizdo koncepcija, "MTV atvedė naujo tipo reklamą: reklamas su melodija, o ne apie šalutinį produktą ar pavėlavimą. Kaip kabelinė ir palydovinė televizija tapo labiau paplitusi, atsiradospecialybės kanalai, įskaitant ir kanalus vien tik reklamai, pavyzdžiui,QVC, Home Shopping Network ir ShopTV Canada.

Su reklaminio serverio atsiradimu, reklama internete išaugo, prisidedant ir "dot-com" bumui1990 metais. Visą korporacija valdoma tik gautom pajamom iš reklamos, siūlydama viską nuo kuponų iki nemokamos interneto prieigos. 21-ojo amžiaus pradžioje, kai kurios svetainės, įskaitant "Google", pakeitėreklamą internete, individualizuodami skelbimus pagal interneto naršymą. Tai lėmė kitas panašias pastangas ir interaktyvios reklamos padidėjimą

Reklamos išlaidos, lyginant su BVP dalimi pasikeitė labai daug žiniasklaidoje nuo 1925m. 1925-aisiais, pagrindinė reklamos žiniasklaida Amerikoje buvo laikraščiai, žurnalai, ženklai ant tramvajų ir lauko plakatai. Skelbimų išlaidos kaip BVP dalis buvo apie 2,9 proc. Iki 1998 metų, televizija ir radijas tapo pagrindinė reklamos priemonė. Nepaisant to, reklamos išlaidos, kaip BVP dalis buvo šiek tiek mažesnė - apie 2,4 proc.^[30]

Agresyvi rinkodara apima neįprastus metodus, kaip suorganizuoti susidūrimai viešose vietose, daiktų dovanojimu, kaip pavyzdžiui, automobilių, kurie aplipdyti su markės lipdukais, ir interaktyvios reklamos, kur žiūrovas gali atsakyti ir taip tapti dalimi reklamos . Šis reklamos tipas yra nenuspėjamas, kuris sukelia vartotojus pirkti produktą ar idėją. Tai atspindi didėjantį Interaktyvių ir "įmontuotų" skelbimų, kaip pavyzdžiui, perprekių pristatymą ,taip pat ir balsuojant tekstiniais pranešimais ir įvairių kampanijų panaudojimą socialiniuose tinluose, pavyzdžiui, "Facebook" ar "Twitter".

Reklamos verslo modelis taip pat buvo pritaikytas per pastaruosius metus. Be žiniasklaidos nuosavo kapitalo, reklamos neparduodamos, tačiau su sąlyga, kad pradedančioms įmonėms mainais už teisingas akcijas. Jei įmonė auga ir yra parduodama, žiniasklaidos bendrovė gauna pinigus už savo akcijas.

Sričių vardų registruotojai (paprastai tie, kurie registruoja ir atnaujina valdas kaip investiciją), kartais "pastato" jų sritis ir leidžia reklamos bendrovėms dėti skelbimus į savo svetaines už vieno paspaudimo mokėjimus. ^[31]Šie skelbimai paprastai lemia mokėti už paspaudimą paieškos sistemoje, tokiose kaip Google ar Yahoo, bet skelbimai kartais gali būti dedami tiesiai ant tikslinių sričių vardų per valdos nuomos arba kontakto su produkto vardu, kuris apibūdina produkto registruotoją.^[32] Sričių vardų registruotojus paprastai lengva nustatyti per WHOIS registrų sistemą, kurie yra viešai prieinami svetainės registratoriui. ^[33]

Skelbimai gali būti skirstomi įvairiais būdais, įskaitant stilių, tikslinę auditoriją, geografinę sritį, laikmeną, ar tikslą. Pavyzdžiui, spausdinimo reklamos, klasifikuojamos pagal stilių tai gali būti ekrano reklamos (reklamų su dizainu parduodami pagal dydį elementai) ,skelbimą reklamos (skelbimai be parduotų žodžių ar eilučių) dizaino elementų. Skelbimai gali būti vietiniai taip pat nacionaliu arba pasauliniu mastu. Reklamų kampanija gali būti nukreipta į vartotojus arba įmones. Reklamos tikslas gali būti informuoti (markės reklama), arba paskatinti pirkėją nedelsiant padaryti išpardavimą (tiesioginis atsakas reklamai).

Virtualiai, bet kokia žiniasklaida gali būti naudojama reklamai. Komercinės reklamos priemonės gali apimti ir sienų tapybą, reklaminius plakatus, lauko baldų komponentus, spausdinamus lankstinukus, vizitines korteles, radijo, kino ir televizijos reklamą,reklaminius banerius, mobiliųjų telefonų ekranus, pirkinių vežimėlius, interneto iššokančius langus, oro reklamą, autobusų stotelės suolus, žurnalus, laikraščius, reklamas ant autobuso pusių, banerius pritvirtintus ant lektuvo pusių( "Logojets"). Skrydžio skelbimai apie atlošo dėklo lentelių ar pridėtinių sandeliavimo dėžių, taksi durų, stogų ir stovų, beikeleivinių ekranų, metro platformų ir traukinių, elastinės juostos ar vienkartinių sauskelnių, vonios durų, prekystalių, lipdukų ant obuoliųprekybos centruose, pirkinių krepšelio rankenos (grabertising), skyrius, plakatus, ir bilietus į renginius ir prekybos centrų kvitų nugaras. Bet kokia vieta, kurioje "nustatytas" rėmėjas moka už savo pristatytą pranešimą žiniasklaidoje yra reklama.^[34]

Televizija

Reklamavimas televizijoje - yra vienas brangiausių iš reklamos rūšių; tinklai apmokestina didelėmis sumomis už komercinį reklamavimąlaidos laiką per populiarius renginius. Kasmetinis geriausios kokybės Rutulio futbolas jungtinės Amerikos valstijose yra žinomas kaip pats garsiausias reklamavimo renginys televizijoje – su publika daugiau nei 108 milijonų ir tyrimai rodo, kad 50 proc. Iš šių yra pasirengę žiūrėti reklamas.[39]^[36] Vidutinė kaina vienetinio 30-ties sekundžių televizijos laiko per šį žaidimą pasiekė 4 milijonus dolerių ir 60-ties sekundžių laikas dvigubai tiek 2014 metais. ^[37]Virtualūs skelbimai gali būti įdiegti į reguliarius programavimus kompiuterio grafikoje. Dažniausiai įdiegiama į priešingus tuščius fonus^[38] ar naudojami pakeisti vietines skelbimų lentas, kurios nėra aktualios nuotolinės transliacijos publikai.^[39]  Virtualios skelbimų lentos gali būti įdiegtos į foną, ^[40]kurios neegzistuoja realiame pasaulyje. Ši technika yra ypatingai naudojama televizijos sportiniuose renginiuose.^[41][42]Virtualaus produkto vieta taip pat galima.^[43][44]Reklaminė laida yra ilgo formato , dažniausiai 5 minučių trukmės ar ilgesnė. Reklaminės laidos yra žodžių informacija ir komercija. Pagrindė reklamos laidos užduotis yra sukurti (impulse įsigyjamą) tokiu būdu taikinys mato prezentacija ir skubiai perka produktą per reklamuotą svetainę ar skambučiu. Reklaminės laidos apibūdina, vaizdavimą ir dažniausiai demonstruoja produktus ir jų funkcijas,ir paprastai turi rekomendacijas iš klientų irpramonės profesionalų.

Radijas

Radijo reklamos yra transliuojamos radijo bangomis oru nuo siųstuvo iki antenos, galiausiai iki gavėjo prietaiso. Oro uostų laikas reklamoje perkamas iš stočių ar interneto oro linijoms . Kai radijas apribotas garsui, radijo reklamos šalininkai dažniausiai i tai žiūri  kaip į privalumą. Radijas plečiasi vidutiniškai, kurį galima rasti ore ir taip pat internete. Pasak Arbitro , radijas turi maždaug . milijonų savaitinių klausytojų, arba daugiau nei 93 procentų jungtinės Amerikos populiacijos.

Internete

Tinkle Internetinis reklamavimas yra forma pakėlimo, kuri naudoja internetas ir saitynas tam tikru tikslu tiekti rinkodaros žinutes, kad pritrauktų klientus. Internetinius skelbimus tiekia skelbimo serveris. Internetinio reklamavimo pavyzdžiai apima konteksto skelbimus, kurie pasirodo ant paieškos sistemos rezultatų puslapių, antraštės skelbimų, mokestyje per spragtelėjimo teksto skelbimus, turtingus žiniasklaidos skelbimus, Socialinį tinklo reklamavimą, internetinį klasifikuotą skelbimą, reklaminius tinklus ir elektroninio pašto rinkodarą, apimdami elektroninio pašto šlamštą. Naujesnė internetinio reklamavimo forma, yra Gimtieji Skelbimai; jie įeina į žiniatinklio svetainės žinių perdavimą ir kaip manoma, pagerina vartotojų patirtį, būdami mažiau įkyrūs. Tačiau, kai kurie žmonės teigia, kad ši praktika yra apgaulinga. ^[45]

Domenų vardai

Srities vardo reklamavimas yra dažniausiai padarytas per mokestį per spragtelėjimotinklo paieškos sistemas, tačiau, reklamuotojai dažnai nuomoja erdvę tiesiogiai ant srities vardų, kurie bendrai apibūdina jų produktus. [35], Kai interneto vartotojas lanko žiniatinklio svetainę, rinkdamas srities vardą tiesiogiai į jų tinklo naršyklę, tai žinoma kaip "tiesioginė navigacija", ar "tipas" tinklo eisme. Nors daug vartotojų interneto paieškos minčių ir produktų, naudodamas paieškos sistemas ir mobilaus ryšio telefonus, didelis kiekis vartotojų visame pasaulyje vis dar naudoja adreso barą. Jie surinks reikšminį žodį į adreso barą tokį kaip "snapučiai" ir pridės ".com" prie to galo. Kartais jie padarys tą patį su ".org" ar šalies kodo Viršūnės Lygmens Sritimi (TLD toks kaip ".co.uk" Jungtinei Karalystei ar ".ca" Kanadai). Kai interneto vartotojai renka bendrame reikšminiame žodyje ir prideda.com ar kitąaukščiausiojo lygio sritį (TLD) pabaiga, tai gamina skirtą komercinį vadovavimą.^[46]Srities vardo reklamavimas buvo iš pradžių išvystytas Oingo (vėliau žinomas kaip Taikomoji Semantika), vienas iš Google ankstyvų įsigijimų. ^[47]

Produkto paskirties vietos

Slaptas reklamavimas yra toks, kai produktas ar prekės ženklas yra įterpiamas pasilinksminime ir žiniasklaidoje. Pavyzdžiui, filme, svarbiausias charakteris gali panaudoti dalyką ar kitą aiškų prekės ženklą, kaip kino filmo Mažumos Pranešime, kur Tom Cruise charakteris John Anderton valdo telefoną su Nokia emblema, aiškiai parašyta aukščiausiame kampe, ar jo laikrodyje, graviruotame su Bulgari emblema. Kitas pavyzdys reklamavimo filme yra manyje, Robote, kur svarbiausias charakteris, žaistas Will Smith, mini jo Priešingus batus kelis kartus, kviesdamas juos "klasika", todėl, kad filmas yra nustatytas toli ateityje. Aš, Robotas ir Spaceballs taip pat paroda futuristiniai automobiliai su Audi ir Mersedeso-Benz emblemomis aiškiai rodyti ant transporto priemonių priekio. Cadillac nusprendė reklamuoti kino filme Perkrautą Matricą, kuris todėl turėjo savyje daug scenų, kuriose Cadillac automobiliai buvo panaudoti. Panašiai, produkto sudėliojimas Omegos Laikrodžiams, Ford, VAIO, BMW ir Aston Martin automobiliams yra rodytas nesenuose James Bond filmuose, labiausiai ypač Kazino Royale. "Fantastiškuose Keturiuose: Sidabrinio Banglentininko kilimas", svarbiausia transportinė transporto priemonė rodo didelę Staigaus judesio emblemą ant priekio. Ašmenų Bėgikas apima dalį akivaizdžiausio produkto sudėliojimo; visas filmas sustoja, kad parodytų Kokakolos skelbimų lentą. [citavimas, būtinas]

Spausdinti

Spaudos reklama aprašoma reklamos laikraštyje, žurnale, ar prekybos žurnale.  Tai apima viską nuo žiniasklaidos, su labai plačia skaitytojų bazę, pvz., pagrindinių nacionalinių laikraščių ar žurnalų, siauriau tikslines žiniasklaidos pvz., vietos laikraščių ir žurnalų prekių labai specializuotų temomis.Viena atspaudo reklamavimo forma yra klasifikuotas skelbimas, kuris leidžia privatiems asmenims ar kompanijoms nupirkti mažą, nuodugniai skirtą skelbimą, užmokėtą žodžio ar linijos. Kita reklamavimo forma yra parodyti vaizdo skelbimą, kuris dažniausiai būna su dizaino elementais,kurie tipiškai bėga laikraščio straipsnio skyriuje. [2]:14

Skelbimų lentos

Skelbimų lentos yra didelė struktūra, esanti viešose vietose, kurios rodo reklaminius skelbimus praeinantiems pėstiesiems ir automobilistams. Dažniausiai, jie yra esantys ant pagrindinių kelių su praeinančio motorinio ir pėsčio eismo dideliu kiekiu; tačiau, jie gali būti padėti bet kokioje vietoje su dideliais kiekiais žiūrovų, toks kaip ant masinių tranzito transporto priemonių ir stotyse, parduotuvių rajonuose ar įstaigos pastatuose, ir stadionuose.^[48] forma, žinoma, kadangi, gatvė, įdedanti skelbimą iš pradžių, atvyko į reikšmingumą Jungtinėje Karalystėje prie Gatvės Reklaminės Paslaugos, kad sukurtų lauke reklamavimą ant gatvės baldų ir šaligatvių. Darbas su produktais tokiais kaipAtvirkštiniai Grafitai, orinės balerinos ir 3-asis šaligatvio reklamavimas, tam, kad ištrauktų prekės ženklo žinutes į viešą erdvę. [citavimas, būtinas] Apsaugoti lauke reklaminiai susivienijimai, lauke su esančiu viduje skelbimu, dėdamas didelį mobiliojo ryšio telefoną, struktūra (palapinės) viešose vietose ant laikinų pagrindų. Didelis išorinis reklaminis plotas siekia įtempti stiprų traukimą ant stebėtojo, produktas yra skatintas viduje, kur kūrybiškas apstatymas gali sustiprinti įspūdį. [citavimui reikėjo], Mobilios skelbimų lentos yra apskritai transporto priemonės pasodintos skelbimų lentos ar skaitmeniniai ekranai. Jie gali būti ant specialių transporto priemonių, pastatytų tiktai tam, kad neštų reklaminius skelbimus palei maršrutus, iš anksto išrinktus klientų, jie gali taip pat būti specialiai įrengtais prekiniais sunkvežimiais ar, kai kuriais atvejais, didelės antraštės, apibertos nuo lėktuvų. Skelbimų lentos yra dažnai degamos; keli apšviesti iš užnugario, ir kiti, naudojantys dėmesio centrus. Kai kurie skelbimų lentos parodymai yra statiški, tuo metu, kai kiti keičiasi; pavyzdžiui, be perstojo ar periodiškai rotuodamas tarp reklaminių skelbimų komplekto. Mobilūs parodymai yra panaudoti įvairioms situacijoms sostinės rajonuose po visą pasaulį, apimdami: tikslo reklamavimas, vienos dienos ir ilgalaikės kampanijos, konvencijos, sporto įvykiai, sukaupia atidarymą ir panašius reklaminius įvykius, ir didelius reklaminius skelbimus nuo mažesnių kompanijų. 

Pardavimų punktasParduotuvės reklama yra bet kokia reklama, dedama į mažmeninius prekybos centrus.Tai apima produkto vieta parduotuvės matomoje vietoje,pavyzdžiui, akių lygyje, galiniuose praėjimuose ir šalia kasos (taip pat žinomas kaip POP-a pirkimo parodymo punktas), akį traukiantys reklaminiai stendai, skatinantys konkrečiam produktui,ir reklaminiai skelbimai tokiose vietose kaip apsipirkimo vežimai ir video parodymai parduotuvėje.
^{[reikalingas šaltinis]}

Niekučiai

 Reklamavimas išspausdinamas ant mažų apčiuopiamų dalykų tokių kaip kavos puodukai, sportiniai marškinėliai, rašikliai, krepšiai, ir tai yra žinoma kaip naujoviškas  reklamavimas. Kai kurie spausdintuvai specializuojasi spausdinime naujovės dalykų, kurie tada gali būti platinami tiesiogiai iš reklamos, arba prekės gali būti platinamos kaip dalis kryžminio skatinimo, pavyzdžiui, greito maisto konteineriai.

Įžymybių prekės ženklas

Šio tipo reklamos susitelkia naudojant garsenybių jėgą, pinigus, reputaciją, populiarumą, kad gautų pripažinimą jų produktų ir reklamuotų tam tikrus produktus ir parduotuves. Reklamuotojai dažnai skelbia savo produktus, pavyzdžiui, kai žymūs žmonės paviešina savo labiausiai pamėgtą produktą ar nešiotus drabužius, kurie buvo sukurti prekės ženklo ar dizainerio. Įžymybės dažnai bendradarbiauja su reklamos kompanijomis, tokiomis kaip televizija arba spausdinimo reklama, kad išreklamuotų tam tikrus specifinius ir visuotinius produktus. Naudoja garsenybių vardus, kad išpopuliarintų prekės ženklą. Tai gali turėti ir savų minusų, viena garsenybių klaida gali būti labai žalinga visai publikai, kuri naudoja tą prekės ženklą. Pavyzdžiui, sekant veiklą aštuonių medalių čempiono 2008m Olimpinėse žaidynėse Kinijoje , plaukiko Michael Phelps sutartis su Kelllog’s buvo nutraukta, kai Kellogs nenorėjo bendradarbiauti su juo, nes šis buvo nufotografuotas rūkant marihuaną. Garsenybės, kaip Britney Spears reklamavosi daugybėje reklamų, kaip “Pepsi”, “Candies from Kohls”, “Twister”, “NASCAR” ir “Toyoata”.

Oro

Naudodami aviaciją, balionai arba dirižabliai, sukuria ir demonstruoja reklamos žiniasklaidą. Oro reklama yra pastebimas pavyzdys.

Vis labiau, naujoji žiniasklaida lenkia daugelį „tradicinių” žiniasklaidų, tokių kaip televizija, radijas ar laikraščiai, nes perėjo prie naudojimosi internetu, kur skaitome naujienas, klausomės muzikos, taip pat ir prietaisai, tokie kaip skaitmeninio vaizdo įrašymas (DVRs), toks kaipTiVo.^[49]

Reklama pradėjo skleisti didžiąją dalį nepageidaujamų reklamų elektroniniame pašte, tai yra žinoma, kaip „pašto šlamštas’’ (e-mail spam) . Šlamštas buvo problema elektroninio pašto naudotojams nuo 1978.^[50] Naujas komunikacijos kanalas buvo prieinamas reklamos stebėtojams. Pirmoji reklama atsirado World Wide Web 1994 metais.^[51]

Internetinėse reklamose ekrane iššokantys skelbimai leidžia jas greičiau suprasti. Skirtingai nuo paieškos, kuri svarbi, kad kažkas žinotų reikalingumą, vaizduojamoji reklama gali iššaukti supratimą kažko naujo ir be ankstesnių žinių. Demonstracija veikia gerai su tiesioginiu atsakymu. Demonstracija yra ne tik naudojama dėl generuojančio sąmoningumo, ji yra naudojama dėl tiesioginių atsakymų, kurie sujungia puslapį su ‘’call to action’’ (skambutis veiksmui).

Kuomet mobilus telefonas tapo nauja žiniasklaida 1998 metais, tuomet pirmas apmokėtas parsisiuntimo turinys pasirodė mobiliose telefonuose. Islandijoje ^[52], mobiliosios reklamos taip pat buvo pateiktos 2000 metais. Iki 2007 metų piniginė vertė mobiliųjų telefonų išaugo iki $2 milijardų ir tiekėjai, tokie kaip Admob suteikė milijardus mobilių reklamų.

Pažangesni mobilūs skelbimai apima antraštės skelbimus, kuponus, daugialypes pranešimo paslaugas paveiksliukus, vaizdo žinutės ir daug daugiau, kurie yra susiję su marketingo kampanijomis. Tam tikra ypatybė paskatina mobilius skelbimus, yra 2-asis brūkšninis kodas, kuris padaro bet kokį spausdinimą adresų tinklo, ir naudoja šiuolaikinių telefonų telekameros ypatybę, kad įgytų neatidėliotiną prieigą prie tinklo turinio. 83% Japonijos mobilių telefonų jau turi 2D brūkšninius kodus.

Kai kurios kompanijos pasiūlė dėti žinutes ar korporacines emblemas ant nešančiųjų raketų ir Tarptautinės Kosminės stoties pusės.

Nemokamos reklamos (taip pat vadinamos "viešinimo reklamomis"), gali būti asmeninės rekomendacijos ("atsivesk draugą", "parduoti tai"), plinta gandai, kad yra sulyginamas prekės ženklas su bendriniu daiktavardžiu.(Jungtinės amerikos valstijos, "Xerox" = "kopijavimo aparatu", "Kleenex" = audinys, "Vazelinas" = vazeliną, "Hoover" = dulkių siurblys, ir "Band-Aid" = lipnus tvarstis). Tačiau kai kurios įmonės yra prieš jų registruoto prekės ženklo pavadinimo naudojimą. Prekės ženklo su bendriniu daiktavardžiu sulyginimas taip pat rizikuoja paversti tą prekės ženklą į bendrą prekyženklį - tai reiškia, kad kaip prekės ženklas, praranda legalią apsaugą.^[53] Šablonas:Disputed inline

Retkarčiais, televizija per trumpąsias reklamas vadinamas " Content Wraps ", reklamuoja vienos kompanijos produktą visą reklamos laiką. CW " Content Wraps " keletą produktų galime matyti : Herbal Essences, Crest, Guitar Hero II, CoverGirl, Toyota.[citation needed].

Nauja skatinimo koncepcija pasirodė, "ARvertising", reklamos Papildytosios Realybės technologija.Citavimo klaida: Atidarymo žymė <ref> yra neteisinga arba jos pavadinimas blogas

Egzistuoja nesutarimas dėl pasąmoninės reklamos (žr. proto kontrolė), ir visuotinių pranešimų(žr. propaganda).

Kartu su internetu atsirado ir naujos reklamos galimybės. Popup, Flash, banner, Popunder, reklamos žaidimai ir pašto skelbimai (iš kurių visi yra dažnai nepageidaujami ar “šlamštas” elektroninio pašto atveju) yra dabar banalu. Ypatingai nuo padidėjusių „pramoginių ’’ reklamų, kai kuriems žmonėms gali patikti reklama tiek, kad jie peržiūrės dar kartą, ar net pasiūlys peržiūrėti draugui. Apskritai, marketingo visuomene vylėsi internete būti matomi ir išgirsti. Per pastaruosius tris ketvirčius 2009 metais, mobiliųjų telefonų ir interneto marketingas užaugo net 18%. Senesnės žiniasklaidos marketingas pastebėjo mažėjimą– 10.1%(televizija) -11.7%( radijas), 14.8 % (žurnalai) ir -18.7%(laikraščiai).

Kita reikšminga tendencija apie marketingą : labai svarbus reklamos augimas, naudojant rinkos nišą arba tikslinius skelbimus. Taip pat iš interneto ir iš teorijos “ilgos uodegos”, deklamuotojai turės didėjantį gebėjimą pasiekti konkrečią auditoriją. Praeityje, efektyviausias būdas pateikti žinutę, tai apgobti didžiausią galimą plataus vartojimo prekių rinkos auditoriją. Tačiau, vartojimo sekimas, kliento profiliai ir augantis populiarumas nišos turinio, sukelto visko iš dienoraščių į socialines tinklo svetaines. Tai suteikia deklamuotojams auditorijas, kurios yra mažesnės, bet daug geriau apibrėžtos, privedimas prie skelbimų, kurie yra labiau tinkami žiūrovams ir efektyvesni kompanijų rinkodaros produktams. Šitos reklamos yra taikomos specialiai grupei ir gali būti žiūrima visų, kurie tik nori sužinoti apie tam tikrą verslą arba praktiką iš savo namų. Tai leidžią žiūrovui tapti iniciatyviu ir galiausiai pasirinkti, kokias reklamas jiems patinka žiūrėti.Google AdSense yra nišos rinkodaros pavyzdys. ^[55]

Google paskaičiuoja pagrindinį tikslą interneto svetainių ir atitinkamai pakoreguoja reklamas; naudodami raktažodžius ant puslapio(ar net elektroniniame pašte), kad rastų pagrindines idėjas apie nebenaudojamas temas ir deda reklamas, kurios jų manymu bus daugiausiai peržiūrimos žiūrovų pašto paskiroje ar žiniatinklio svetainės lankytojų.^[56]

Minios šaltinio idėja įdiegė tendencijąvartotojo sukurtai reklamai. Vartotojo sukurtos reklamos yra sukurtos pačių žmonių, priešingai negu reklamos agentūros arba kompanijos dažniausiai atsirandančios nuo rėmėjų prekės ženklo reklamų. Nuo 2007 metų. Super Bowl, Frito-Lays prasidėjo nesutarimai suPepsiCo kai paskelbė ‘’Crasg the Super Bowl’’varžybas, leidžiančias žmonėms sukurti jų pačių Doritos reklamą.^[57]Chevrolet paskelbė panašias varžybas su Tahoe Line is SUVs., [61]Dėl Dorito vartotojų sukurtos sėkmingos reklamos. 2007 metais Super Bowl, Frito Lays, atnaujino varžybas. Sukurtos Super Bowl reklamos buvo tarp daugiausiai žiūrimų ir pamėgtų. Faktiškai, laimėjusi reklama paskelbta 2009metais. Super Bowl buvo įvertinta net USA Today Super Bowl Ad Meter, kaip metų geriausia reklama.^[58][59] Kitas pavyzdys, kurie irgi naudojo minios kuriamas reklamas ir taip pat sėkmingas, tai yra Jones Soda. Jie skatina pačius vartotojus dalyvauti etiketės dizaino kūrime.

Tendencija padidino kelias tiesiogines (interneto) platformas, kurios priima vartotojų sukurtas reklamas, lenktyniavimo principu, kompanijos vardu. Įsteigtas 2007 metais Zooppa pradėjo skelbimo varžybas dėl prekės ženklų, tokių kaip : Nike, Hershey's, General Mills, Microsoft,NBC Universal, Zinio ir Mini Cooper. ^[60]Minios šaltinis lieka prieštaringas, kadangi reklamos ilgalaikis poveikis pramonei yra vis dar neaiškus.Minios šaltinis lieka diskusinis, nes ilgalaikis poveikis reklamų industrijoje yra iki šiol neaiškus.^[61]

Reklama praėjo pro svarbias penkias atsiradimo stadijas: vidaus, eksportą, tarptautinį, daugiatautį, ir globalinį. Dėl pasaulinio reklamuotojai, yra potencialiai konkuruojantys. Verslo tikslai, kurie privalo būti subalansuoti įgyvendinant pasaulines reklamas: kuriant prekės ženklą kol klesti ekonomikos skalė (privalumas). Padidinamas vietinis reklamų veiksmingumas ir taip pat padidinamas kompanijos atlikimo greitis. Pasaulinis marketingas gimęs evoliucijos etape turi tris pagrindinius ir svarbiausia skirtingus pasirinkimus dėl pasaulinės reklamos vystymosi vykdymo: eksporto vykdymai, vietines veiklos gamyba, ir idėjų importas.^[62]

Reklamos nagrinėjimas yra pagrindas nustatant sėkmę bet kuriose šalyse ar regionuose. Gebėjimas nustatyti, kuriuos elementus ar momentus reklama padeda atskirti, kas yra sėkmė, kai ekonomikos skalės yra padidintos. Kai vienas sužino kaip tai veikia reklamoje, tos idėjos gali būti importuotos bet kurios kitos rinkos. Marketingo tyrimai, tokie kaip Flow of Attention, Flow of Emotion, ir “branding moments” duoda įžvalgą, kas būtent veikia reklamoje bet kurioje šalyje arba regione, nes reklamos elementų išmatavimas yra vizualus, o ne žodinis.^[63]

Užsienio vyriausybė ypač ta, kuri turi marketingo komercijos produktus arba paslaugas, dažniausiai skatina jų interesus ir pozicijas per reklamas tų produktų. Kol užsienio reklamos tikslai ir paslaugos gali kilti nuo tipiško tikslo, padidinimo pajamų iš turistų, kai kurios kelionių kompanijos naudoja papildomus tikslus paskatinti geras nuomones ar pagerinti esančias tarp pagrindinės auditorijos. Taip dažnai pasitaiko, kad reklama skatina užsienio šalis gaminti ir paskirstyti tų šalių turizmo ministerijas, todėl šios reklamos dažniausiai nešioja politikos kalbas apie užsienio ministrus. Taip pat, didelis pasirinkimas užsienio oro linijų ir kelionių susiję su paslaugomis, kurios viešina reklamas atskirai nuo kelionės tikslo, jos pačios yra priklausomos valdžiai. Pavyzdžiui, Emirates airline ( Dubai) Singapore Airlines (Singapore) Qatar Airways (Qatar) China Airlines (Taiwan/ Republic of China) ir Air China (People’s Republic of China).

Reklamų agentūrų srityje, besitęsiančioje industrijos įvairovėje matomas stebėtoju užrašas : „Tarptautiniams klientams nereikia daugiau tarptautinių agentūrų”. ^[64]Tai atspindi augimą ne tradicišku agentūrų visoje pasaulio rinkodaroje, kaip Kanados verslas Taxi ir SMART Australijoje, tai buvo pabrėžtas, kaip “revoliucija reklamos pasaulyje“.^[65]

Galimybė įrašyti renginius skaitmenine kamera (tokia kaip TiVo), kuri leidžia stebėtojuiįrašyti programas, kad galėtų peržiūrėti vėliau ir persukti į priekį per nuobodžias reklamas. Taip pat, kadangi daugiau sezonų iš anksto yra siūlomi pardavimui į televizijos programas; mažiau žmonių stebi renginius televizijos ekrane. Tačiau faktas, kad šitie rinkiniai yra išparduoti, tai reiškia, kad kompanija gaus papildomo pelno.

Kad atremtų šį padarinį, buvo naudota strategijų įvairovė. Daug reklamuotojų pasirinko produkto įvedimą pramoginėse laidose, kaip „Survivor”. Kitos strategijos apima integruotą reklamą su interneto susijungimu EPGs, reklamuoja ant prietaisų (kaip išmanieji telefonai ir plokščių) per renginį, ir sukuria programėles. Taip pat, kai kurie prekės ženklai renkasi socialinį televizijos rėmimą. ^[66]

Reklamos mokslas tapo populiarus bakalauro, magistro ir dokturantūros studentų tarpe. Tokį didelį susidomėjimą reklamos mokslu lėmė turbūt moderniųjų technologijų atsiradimas ir ju vartojimas, pavyzdžiui socialiniai tinklai, internetas. Egzistuoja unikalus reklamos mokymo modelis, studentai sunčiami į reklamos agentūras, kur patys gali kurti reklamines kampanijas realioms įmonėms. ^[67] Organizacijos, tokios kaip “American Advertising Federation” įkūrė tokias įmones su studentais, tam, kad kurtų tokia reklamines kampanijas.

Reklama yra reikalinga tam, kad siūstų tinkamą žinutę potencialiems klientams. Reklamos tikslas yra įtikinti klientus, kad bendrovės pasklauga ar produktas yra geriausias, stiprintų įmonės įvaizdį, atkreiptų potencialaus kliento dėmesį ir sukurtu produkto ar paslaugos poreikį, įtrauktų klientus į verslą ir išlaikytų jau esamus klientus. ^[68]

Pardavimų skatinimas yra dar vienas puikus būdas reklamai. Tai yra dvigubai naudingiau, nes jie yra naudojami informacijos surinkimui. Tokiu būdu galima sužinoti kokį klientą įmonė pritraukia, ko jie ieško ir tai padeda gerinti pardavimus. Pardavimų skatinimas apima tokius dalykus kaip konkursai, žaidimai, loterijos, “prekę gausi dovanų”, nuolaidos ir lojalumo programos. Tokių pardavimų tikslas yra skatinti klientą pirkti ir dalyvauti. ^[69]

Vienas iš būdų sukurti lojalumą yra apdovanoti vartotojai praleisti laiką bendraujant su prekės ženklu.^[70]Šablonas:Original research inline Šis metodas gali būti įvairių formų, pavyzdžiui, apdovanojimai kortelės, apdovanojimai programas ir atranka.

Kol reklama gali pasirodyti reikalinga ekonomikos plitimui, taip nėra iki tol, kol reklama neturi socialinių išlaidų. [24] Rerklama pradėjo akupuoti vis daugiau visuomenės erdvių. Tokių kaip mokyklos ir darželiai. Kai kurie kritikai mano, kad tai yra vaikų išnaudojimas.[76]

Vienas iš labiausiai kontraversiškų reklamos kritikavimų mūsų laikais yra sūdyto, riebaus maisto skirto specialiai vaikams, reklamų vyravimas. ^[71]Kritikai tvirtina, jog į tokias reklamas reaguojantys vaikai dar nėra tinkamai apšviesti subalansuoto maitinimo tema, kuri padės vaikams suprasti maisto kurie jie pasirenka vartojimo pasekmes. ^[72] Michelle Obama kritikuodama dideles maisto įmones kurios reklamuoja nesveiką maistą teigė, jog tokioms kompanijoms geriau apriboti tokio pobūdžio reklamą vaikams arba bent reklamuoti maista kuris nors kažkiek veikia vaikų organizmą teigiamai.^[73]

Reklama padidino pastangas siekiant apsaugoti viešajį sektoriu, reguliuodama alkoholio, tabako, lošimo reklamos turinį daugelyje šalių. Reklamos valdymo įmonės vis labiau koncentruojasi į reklamas apie maistą, sveiko gyvenimo būdo produktus. ^[74]

Reklamos indutrijos kaikuriose šalyse remiasi ne kiek įstatymais, o žmonėmis. Reklamos vygdytojai ir žiniasklaida sutaria ties reklamos standartais . Svarbiausia, kad reklama būtų “legali, padori, sąžininga ir teisinga”. ^[75]

Didžiojoje Britanijoje dauguma lauko reklamų, tokiu kaip inetraktyviosios, reklamų sendai yra kontroliuojami tam tikro miesto ir apskrities planavimo savivaldybės. Šiais laikais lauko reklama, be savivaldybės sutikimo yra baudžiamasis nusikaltimas, o bauda siekia apie 2,500 svarų sterlingų.^[76]Jungtinėse Amerikos valstijose labai daug kompanijų manė, kad daugelis lauko reklamos formų sužlugtys JAV. ^[77] 1960-aisiais US buvo dedamos visos pastangos uždrausti lauko reklamai užmiesčiuose. ^[78]Tokie miestai kaip Sao Paulo turi specialius reklamų draudimus^[79]Londonas taip pat turi tam tikrus įstatymus neteisietiems reklamų demonstravimams. 

Kai kurios valstybės riboja tam tikrų kalbų vartojimą reklamose, bet kartais yra naudojamos tam tikros gudrybės tam išvengti. Pavyzdžiui Prancūzijoje kartais spausdinti anglų kalbos žodžiai yra išverčiami į prancūzų skliausteliuose, mažesniu šriftu. (1994m.  Toubon įstatymas ribojantis anglų kalbos vartojimą).^[80]

Reklamos kainodara yra dar viena tema, kurią vertėtų aptarti. Jungtinėse Amerikos Valstijose tai yra įprasta paminėti taikomų mokesčių dydį tik vėlesniuose reklamos valdymo etapuose. ^[81]Kanadoj ir Naujojoje Zelandijoje mokesčiai gali būti skaičiuojami kaip atskiri dalykai tokį laiko tarpą, kiek reklama bus naudojama. ^[82][83]Daugelyje šalių visi mokesčiai būna įtraukti iš karto į reklamos kainą, tam, kad žmonės žinotų galutinę reklamos kainą ir jiems būtų paprasčiau.^[84][85][86]

Įvairių konkuruojančių modelių struktūros poveikio bandymas teorijos, grindžiamos reklamos praktika.^[87]

• Su įvairių konkuruojančių hierarchijos modelių pagalba stengiamasi suteikti teorinę atramą reklamos praktikoje. Modelis „Clow and Baack“ [96] išaiškina reklamos kompanijos ir individualios reklamos užduotys. Šis modelis įtraukia į save šešis žingsnius kuriuos praeina pirkėjas pirkdamas tam tikrą prekę:
•  1. Sąmoningumas
  
•  2. Žinios
  
•  3. Patikimumas
  
•  4. Pirmenybė
•  5. Įsitikinimas
•  6. Įsigijimas
• Means-End teorija siūlo, kad reklama turi sietis su siunčiama žinute ar pagrindine mintimi, kuri lydi klientą ties išsvajotu pirkiniu. ^[88]
• "Leverage Points" siekis yra, kad klientas žinomus produkto privalumus sujungtu su asmeninėmis vertybėmis.^{[reikalingas šaltinis]}

Rinkodaros kompleksas buvo sukurtasE. Jerome McCarthy 1960 metais.^[89] Jis susideda iš keturių pagrindinių elementų “Ps”. Produktai iš P raidės reprezentuoja patį tikrąjį produktą. Kaina atstovauja procesui nustatant produkto tikrąją vertę. Vieta atstovauja klientams gaunant kintamą produktą, pavyzdžiui, dalijimosi kanalai, rinkos naujienos žiniasklaidoje ir judesio organizacija. Paskutinioji P atstovauja žinomumo didinimui, tai procesas siekiant tikslinės rinkos, tam, kad nupirktų produktą.

1990-aisiais, keturių Cs sąvoka buvo įvesta kaip kliento ketrių pakeitimas.^[90] Egzistuoja dvi teorijos pagrįstos keturiais Cs: Lauterborn keturi Cs (vartotojas, kaina, komunikacija, patogumas)^[91] ir Shimizu keturi Cs (prekė, išlaidos, bendravimas, kanalas) 7Cs Kompaso modelyje (marketingas). Komunikacija gali apimti reklamavimą, pardavimų skatinimą, viešuosius ryšius, viešumą, vidaus komunikaciją, SNS, MIS.^{[92][93][94][95]}

Reklamos tyrimai yra speciali forma išsiaiškinti ir pagerinti reklamos veiksmingumą ir efektyvumą. Tai sukelia dideles tyrinėjimo formas, kurios naudoja skirtingas metodologijas. Reklamos tyrimai apima pirminius bandymus (dar žinomus, kaip egzituojančio panašaus produkto bandymai) ir jau originalaus produkto bandymai.

Pirmieji produkto bandymai apima platų kokybės ir kiekybės imtį: tikslines grupes, nuodugniai skirstomus auditorijos interviu, kiekybinius ir fiziologinius matavimus. Šių tyrimų tikslas geriau suprasti, kaip skirtingos grupės atsako į įvairias žinutes, tokiu būdu išsiaiškindamas kaip gerai reklama atlieka savo komunikacijos tikslus. ^[96]

Originalaus produkto bandymai naudoja dauguma tos pačios technikos kaip ir prieš tai minėtas bandymas, paprastai sutelkiant dėmesį į supratimą ir požiūrį į tam tikrą reklamą. Su skaitmeninės reklamos technologijų pasirodymu daugelis įmonių pradėjo mėginti bandomąją reklamą naudodami realų laiką. Tai gali įgauti A/B skilimo bandymus ar daugiamačius bandymus.

Nuolatinis reklamos siekimas ir komunikacijos sistema yra konkuruojantys pavyzdžiai išbandant reklaminius tyrimo tipus.^[97]

Reikšmė tarp vartotojų ir pardavėjų vaizduoti ženklus ir simbolius, kurie yra užkoduoti kasdieniuose daiktuose. ^[98] Semiotika tai ženklų mokslas, jų interpretacijų analizė. Reklama turi labai daug paslėptų ženklų ir reikšmių, pavyzdžiui, įmonės pavadinimas, logotipas, dizainas,televizijos reklamos. Kalbotyra siekia ištirti ir interpretuoti pranešimus pateikiamus reklamai. Logotipai ir reklaminiai skelbimai gali būti vaizduojami keliais tipais – žinomas, kaip paviršinis lygmuo ir pagrindinis lygmuo. Paviršutinis lygmuo naudoja kūrybiškus ženklus, tam, kad sukurtų atvaizdą ar asmenybė tam tikram produktui. Tai gali būti atvaizdas, žodžiai, šriftas, spalvos ar šūkis. Pagindinis lygmuo yra sudarytas iš paslėptų reikšmių. T.y atvaizdų, žodžių, spalvų ir šūkių kombinacijų, kurios interpretuojamos auditorijos ar vrtotojo. ^[99]

Apple reklamose buvo naudojamas juodas žmogaus siluetas, kuris buvo Apple tiksliosios rinkos amžiaus. Jie padėjo tą siluetą prieš mėlynąjį ekraną, tam, kad paveikslas už silueto galėtų pastoviai keistis. Tačiau yra vienas dalykas, kuris Apple reklamose nekinta, tai muzika ir antrame plane siluetas klauso jos per Ipod baltas ausines. Per šią reklamą galime suprasti, kad balta ausinių spalva reiškia, jog tai Ipod ausinės. Balta spalva dabar simbolizuoja visus Apple produktus. ^[100]

Semiotika  daro didelę įtaką reklamos  supratimui. Svarstant lyčių vaidmenų skirtumus reklamoje, individai yra skirstomi į tris kategorijas. Tam tikros ženklų charakteristikos gali paveikti žinutės suvokimą (jei produktas suprantamas kaip moteriškas ar vyriškas ) Antra, individų charakteristika gali paveikti dėmesį ir žinutės detalizavimą. (tradicinės ar netradicinės lyčių orentacijos). Galiausiai, situaciniai faktoriai gali būti svarbūs tam, kad darytų žinutę smulkmenišką. [112]

Egzistuoja keli marketingo komunikacijos būdai tai objektyvus ir subjektyvus.^[101] Objektyvus būdas tai kiek prekės ženklas siejamas su materialiu produktu ar jo paslaugos funkcijomis. Pavyzdžiui, vaizdo kamera gali turėti automatinį fokusavimą. Subjektyvūs būdas perduoda emocijas, tai neapčiuopiamos produkto ar paslaugos ypatybės. Tai negali būti tiesiogiai suprasta, nes ji neturi jokios fizinės tikrovės. Pavyzdžiui brošiūra turi gražiai parengtą projektą. ^[102] Vyrai yra linkę geriau perteikti objektyvios rinkodaros komunikacijos reikalavimus, tuo tarpu, moterys atvirkščiai labiau imasi subjektyvių rinkodaros komunikacijos būdų. ^[103]

Reklamose dažnai girdime naudojamą žmogaus balsą. Dažniausiai tai būna vyriškas balsas, statistiškai sudaro net 94% visų reklamų. ^[104]Ankščiau moters balsas reklamose buvo dažnesnis reiškinys, tačiau tik maisto, namų apyvokos ar moteriškiems produktams.^[105]

Remiantis 1997 Davidu Statu, moterys apdirba informaciją visapusiškai, tuo tarpu vyrai apdirba informacija per euristinius prietaisus, tokius kaip, tam tikros procedūros, metodai ar strategijos sprendžiant problemas susijusias su reklamos interpretacijomis.^[106]Remiantis Davidu Stattu, vyrai nori turėti galios siunčiamos reklamos žinutės turiniui, o moterys mieliau užsiims kūrybiškesne reklamos puse, pavyzdžiui dizainu, vaizdais, tai kas leidžia atsiskleisti kūrybiškumui Remiantis tolimesniais Danų tyrimais, reklama paskatino vyrus tobulinti savo kūrybiškumą, tuo tarpu moterys nusitaikiusios į neįmanomo tobulumo siekius Paulo Suggett's straipsnyje yra aptariamas neigiamas reklamos poveikis moterims dirbančioms su reklama [120], kurios yra per puikios, kad būtų tikros tikrame gyvenime. Ir suteikia vyrams kvailą ir nerealistšką moterų laukimą. Reklaminė manipuliacija apie moteriškus troškimus tarsi filmo vaizdavimas, erotikos menas, reklamoje, scenoje, su muzikiniais klipais ir visa kita media, kuri reikalauja realaus moters požiūro į gyvenima, tokiu būdų imant ant idiologijos. ^[107]

Naujausi Martin (2003) tyrimai rodo, kad vyrai ir moterys skiriasi tuo, kaip jie reaguoja į reklamą būdami skirtingose nuotaikų būsenose, reklamos muzikos fono, ar reklamos rodymo laiko. Liūdėdami vyrai nori, kad linksma reklama pakeltų jiems nuotaiką. O moterys priešingai linkmas reklamas mėgsta tada, kai joms nuotaika gera. Taigi televizijos reklamos turi įtakos žiūrovo nuotaikai.

Pastabos

• Advertising Educational Foundation, archived advertising exhibits and classroom resources
• Hartman Center for Sales, Advertising & Marketing History at Duke University
  • Duke University Libraries Digital Collections:
    • Ad*Access, over 7,000 U.S. and Canadian advertisements, dated 1911–1955, includes World War II propaganda.
    • Emergence of Advertising in America, 9,000 advertising items and publications dating from 1850 to 1940, illustrating the rise of consumer culture and the birth of a professionalized advertising industry in the United States.
    • AdViews, vintage television commercials
    • ROAD 2.0, 30,000 outdoor advertising images
    • Medicine & Madison Avenue, documents advertising of medical and pharmaceutical products
• Art & Copy, a 2009 documentary film about the advertising industry

[[Kategorija:Reklama]]