Ray-Ban Wayfarer
Ray-Ban Wayfarer é um modelo de óculos fabricado pela Ray-Ban desde 1956, que por sua vez pertence ao grupo italiano Luxottica desde 1999.[1] Os Wayfarer inicialmente ganharam popularidade nas décadas de 1950 e 1960, voltando à popularidade no ano de 1982, e posteriormente nos anos 2000.[2]
Design e popularidade inicial
Os Wayfarer foram projetados em 1952 pelo designer óptico americano Raymond Stegeman,[3][4][5] que trabalhava para a Bausch & Lomb, a empresa-mãe da Ray-Ban naquela época. O design foi inspirado em "um clássico do meio do século para rivalizar com as cadeiras Eames e os Cadillacs rabo de peixe".[4] De acordo com o crítico de design Stephen Bayley, a "distinta armação trapezoidal falava uma linguagem não verbal que aludia a perigo instável, mas um bem temperado por hastes robustas que, de acordo com o comercial, deram às armações um "visual masculino".[4] Os óculos de sol também apresentavam uma nova tecnologia de moldagem de plástico.[2][4]
Cronologia
Década de 70 e 80
Após o apogeu dos Wayfarer nas décadas de 1950 e 1960, as vendas dos óculos diminuíram,[4] e embora sua popularidade cultural tenha sido ajudada em 1980 pelo filme The Blues Brothers, apenas 18.000 pares foram vendidos em 1981,[6] e os Wayfarer estavam à beira da descontinuação.[7] Em 1982, a Ray-Ban assinou um contrato de U$ 50,000 por ano com a empresa Unique Product Placement, localizada em Burbank, Califórnia, para colocar Ray-Bans em filmes e programas de televisão.[6] Entre 1982 e 1987, os óculos de sol da Ray-Ban apareceram em mais de 60 filmes e programas de televisão por ano,[6] um trabalho que continuou até 2007.[8] Tom Cruise ter usado um Wayfarer no filme de 1983 Risky Business foi uma dos elementos-chave da campanha, e, naquele ano, foram vendidos 360.000 pares dos óculos. Aparições adicionais em filmes como The Breakfast Club, e séries como Miami Vice e Moonlighting, levaram a vendas anuais de 1,5 milhões de unidades.[6]
Diversos músicos também já usaram Wayfarer em suas apresentações ao vivo, incluindo Michael Jackson, Billy Joel, Johnny Marr, Debbie Harry da banda Blondie, Madonna, Depeche Mode, Elvis Costello e membros das bandas U2[9] e Queen, bem como por figuras públicas, como a inteligência artificial Max Headroom, o ator Jack Nicholson[10] e a editora-chefe da revista Vogue Anna Wintour.[11]
Em seus livros, Bret Easton Ellis fez referências aos Wayfarer.[12] Letras que mencionavam o estilo dos óculos incluem a canção de 1984 de Don Henley, "The Boys of Summer", que contém a estrofe "Você tem aquele cabelo penteado pra trás e aqueles Wayfarer, baby". O videoclipe da canção "Sunglasses at Night", de Corey Hart, mostrava o cantor usando um Wayfarer na escuridão. Em resposta a toda essa promoção, o Ray-Ban Wayfarer foi expandido de dois modelos, em 1981, para cerca de 40 modelos em 1989.[13]
Anos 90
Com o inicio da década de 1990, novamente os óculos deixaram de ser populares.[14] O revival dos anos 1950 que alimentou a popularidade dos óculos na década de 1980 perdeu o impulso, e os Wayfarer foram superados por armações arredondadas.[14] Durante a brusca queda na década de 1990, a empresa-mãe da Ray-Ban, a Bausch & Lomb, enfrentava pressão de concorrentes como a Oakley, e, em 1999, a Bausch & Lomb vendeu a Ray-Ban ao grupo italiano Luxottica Group S.P.A., por US$ 640 milhões.[15] Em 2001, o Wayfarer passou por um redesign significativo (RB2132), as armações tornaram-se menores e menos angulares, e foi trocado o uso do acetato por um plástico mais leve.[14] As mudanças visavam atualizar o estilo das armações durante um período de impopularidade e torná-los mais fáceis de usar (a inclinação das armações anteriores tornava impossível colocá-los no topo da cabeça, por exemplo).[14]
Anos 2000
Os Wayfarer voltaram à moda no final dos anos 2000, depois que figuras públicas, incluindo as atrizes norte-americanas Chloë Sevigny e Mary-Kate Olsen, começaram a usar armações vintage.[16][17] Quando a Ray-Ban notou que os Wayfarer antigos estavam sendo vendidos por preços significativos no site de vendas eBay,[14] foi iniciada uma reintrodução, em 2007, do modelo Wayfarer original (RB2140).[9][14][18] O modelo RB2140 é idêntico ao modelo original B&L5022, exceto que as "presilhas" metálicas das hastes foram substituídas pelo logotipo da Ray-Ban e a lente direita também possui o logotipo (Em 2007, os Wayfarer estavam disponíveis nos modelos Original Wayfarer, New Wayfarer e Folding Wayfarer).[19] A estratégia de marketing da Ray-Ban era tripla: um retorno ao design rebelde e original dos óculos de sol, uma campanha publicitária "ousada" e "eventos de RP de alto nível", e o uso de novas mídias, como o site MySpace, para se conectar com os consumidores.[20] As vendas em 2007 foram 231% maiores do que em 2006 na loja de departamento Selfridges, localizada em Londres;[5] e em outubro de 2007, o Wayfarer era o terceiro modelo mais vendido do Grupo Luxottica.[21]
Modelos similares
Durante o revival do Wayfarer nos anos 2000, muitos modelos de óculos de sol inspirados nos Wayfarers originais foram produzidos por designers não afiliados à Ray-Ban. Grant Krajecki, da Gray Ant, projetou uma versão maior e mais caricata dos óculos, "tão extremos que [eles] são melhor usados por aqueles com um bom senso de humor".[23] Outros modelos inspirados pelo Wayfarer incluem o Hollis, da Oliver Peoples, o Converse, da REM Eyewear, e vários modelos de 2008 da Juicy Couture, Hugo Boss, Kate Spade, Marc Jacobs e Kaenon Polarized.[21] Entre julho e setembro de 2008, os varejistas começaram a vender Wayfarer sem armações.[24]
