Calvin Klein

Компания Calvin Klein, Ltd была основана в 1968 году^[2] Келвином Кляйном и его другом детства Барри Шварцем в Нью-Йорке.Сначала ателье выпускало мужскую верхнюю одежду, затем постепенно перешло к дизайну одежды для женщин.В 1970-е для женской моды был адаптирован классический мужской костюм; представленное в 1970 году двубортное короткое пальто с широкими лацканами не только стало хитом сезона, но и оказало сильное влияние на моду верхней женской одежды почти на десятилетие.В 1974 году Кляйн создал коллекцию аксессуаров и меховой одежды.

В 1978 году Кляйн первым в мире стал представлять на подиумах и продавать «дизайнерские джинсы», которые позволяли девушкам демонстрировать длину ног и стройность бедер.

Во времена, когда «логомания» только начиналась, на заднем кармане джинсов размещался хорошо заметный логотип компании^[3].

В 2003 году Кельвин Кляйн продал свою компанию американской корпорации Phillips-Van Heusen Corporation, занимающийся выпуском рубашек, сумма сделки составила 430 млн долларов^[4].

В марте 2019 было объявлено, что марка Calvin Klein прекращает производство коллекций прет-а-порте, закрывает бренд Calvin Klein 205W39NYC и больше не будет участвовать в неделях моды^[5].

Компания известна своими неоднозначными, нередко скандальными рекламными кампаниями.

• Для рекламы джинсов компания использовала фотографии юной Брук Шилдс, сопровождённые текстом «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?..». Дизайнера обвинили в использовании несовершеннолетних и в «съёмках, близких к порнографическим». В результате скандала джинсы были сняты с производства, фирма вернулась к ставшей уже классической модели лишь в 1998 году.
• В 1982 году Кельвин Кляйн разработал коллекцию мужского нижнего белья. Для её продвижения он впервые в рекламе использовал полуобнажённое мужское тело. Дизайнер утверждал, что он «разрабатывает нижнее белье для того, чтобы люди выглядели сексуальными». Позднее в рекламе нижнего белья с широкой корсетной резинкой и надписью Calvin Klein снимались рэпер М. Марк и супермодель Д. Вест.
• В 1992 году в рекламе фигурировала полуобнажённая пара, где девушка (юная Кейт Мосс) и юноша (рэпер Марки Марк) походили друг на друга фигурами, причёской и одеждой. Новая модель одежды подходила для обоих полов, поэтому Кляйн считается родоначальником стиля «унисекс»^[6].
• В 1999 году фирма начала рекламную кампанию нижнего белья для детей и подростков, в которой использовались фотографии с детьми, признанные фривольными и провокационными. Скандальная рекламная кампания была приостановлена, дизайнер публично принёс свои извинения.

Первый аромат от Calvin Klein был выпущен в 1981 году. Бренд разработал ряд ароматов, имеющих как женский, так и мужской варианты: «Вечность» (Eternity, 1983), «Одержимость» (Obsession, 1985), «Отдушина» (1986).

В 1986 году корпорация Coty выкупила права на выпуск парфюмерии под маркой Calvin Klein. Всего было выпущено не менее 61 аромата, среди которых: CK One, CK Be, CK Euphoria, CK Truth.

• ck Calvin Klein — повседневная одежда;
• Calvin Klein White Label — спортивная одежда и обувь;
• Calvin Klein Jeans — джинсовая одежда;
• Calvin Klein Golf — одежда для игры в гольф;
• Calvin Klein Watches & Jewelry — украшения и часы;
• Calvin Klein Home — домашняя одежда и аксессуары;
• Calvin Klein Underwear — нижнее бельё.

Освоив американский и европейский рынки, в 1990-е годы фирма активно расширялась на восток, открывая свои бутики в Гонконге, Джакарте, Кувейте. В 2001 году был открыт бутик в московском ГУМе, который вскоре закрылся. Новый магазин появился 27 марта 2003 года в торговом комплексе «Охотный ряд» на Манежной площади — он стал 37-м по счёту магазином сети.

• Официальный сайт (недоступная ссылка) (англ.)
• Жизнь в стиле Calvin Klein (недоступная ссылка) (рус.)
• Официальный сайт материнской компании PVH Corp  (англ.)