Pazar payı
Pazar payı (piyasa payı), bir piyasada, bir malın toplam satış miktarı ya da gelirleri içinde bir firmaya ait olan pay anlamına gelen bir iktisat terimidir.[1]
Pazar payı, firmaların elde ettiği kar miktarlarını açıklayan önemli değişkenlerden ve firmaların tekel gücünün ölçümünde önemli göstergelerdendir. Buna göre firmanın pazar payı ile piyasadaki gücü arasında doğru orantı vardır ve genel olarak firmanın kârlılığı ile firmanın piyasa payı arasında da aynı yönlü bir ilişki söz konusudur.[2]
Geleneksel pazarlama anlayışında performans ölçümü pazar payına dayanmaktadır. Bu nedenle pazarlamada, pazar payının arttırılması, yani ürün ya da hizmetler için daha fazla müşteri bulma amaçlanır.[3] Pazar payını, işletmenin performans ölçütü olarak kullanmanın esas yararı, ekonomik durum ya da vergi politikaları gibi makroekonomik değişkenlere bağımlılığının az oluşudur.[4]
Yapısı
Mutlak pazar payı aşağıdaki formülle hesaplanır:[5]
Burada pazar payı, miktara ya da değere bağlı olabilir:[5]
Bir şirketin pazardaki konumunu belirlemek için gösterge olarak da kullanılan göreceli pazar payı ise aşağıdaki formüllerle hesaplanır:[5]
ya da
Ayrıca bakınız
- Pazar
- Pazar potansiyeli
- Satış Miktarı