Bic Cristal
Bic Cristal (cách điệu là BiC Cristal và còn được gọi là bút bic) là một loại bút bi dùng một lần rẻ tiền được Société Bic của Clichy, Hauts-de-Seine, Pháp sản xuất đại trà và bán. Nó được giới thiệu vào tháng 12 năm 1950 và là cây bút bán chạy nhất thế giới - 100 tỷ cây bút đã được bán đến ngày tháng 9 năm 2006. Nó đã trở thành cây bút bi cổ điển và được coi là phổ biến,[1] đến mức mà Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại lưu một cây bút bi này vào bộ sưu tập vĩnh viễn của nó. Hình dạng và thiết kế hình lục giác của nó bắt chước một cây bút chì cổ điển và nó được bán với sáu loại đầu bi và 18 màu trên khắp thế giới.
Lịch sử
Năm 1944, gần cuối Thế chiến thứ hai, doanh nhân Marcel Bich đã mua một nhà máy ở Clichy, ngoại ô phía bắc Paris [2] và với đối tác kinh doanh Edouard Buffard thành lập Société PPA (sau này là Société Bic) vào năm 1945. "PPA" viết tắt của Porte-plume, Porte-mine et Accessoires - bút, bút chì cơ khí và phụ kiện. Trong chiến tranh, Bích đã nhìn thấy một cây bút bi được László Bíró sản xuất tại Argentina. Giữa năm 1949 và 1950, Bic Cristal được thiết kế bởi nhóm thiết kế Décolletage Plastique tại Société PPA.[3][4] Bich đầu tư vào công nghệ Thụy Sĩ có khả năng xử lý kim loại chính xác cỡ 0.01 mm, mà có thể sản xuất một đầu bi bằng thép không gỉ cỡ 1mm cho phép mực chảy tự do.[5] Bich đã phát triển ra một dạng mực có độ nhớt không làm rò rỉ cũng không bị tắc và theo bằng sáng chế bút bi được cấp phép từ Bíró, đã cho ra mắt Cristal vào tháng 12 năm 1950.[3]
Bich đầu tư rất nhiều vào quảng cáo, thuê nhà thiết kế poster Raymond Savignac vào năm 1952. Năm đó, bic đã giành giải Oscar de la publicité của Pháp cho quảng cáo.[2] Năm 1953 giám đốc quảng cáo Pierre Guichenné khuyên Bich để rút ngắn tên gia đình của mình thành Bic để tạo tên thương mại toàn cầu dễ nhớ thích nghi cho cây bút, mà phù hợp với xu hướng xây dựng thương hiệu sản phẩm của thời kỳ hậu chiến tranh.[5] Quảng cáo Bic thời gian đầu ở Pháp gọi Cristal là "cây bút nguyên tử".[6] Trong suốt những năm 1950 và 1960, đầu bi và thiết kế công thái học của Bic Cristal đã giúp chuyển thị trường toàn cầu của bút từ bút máy sang bút bi.
Năm 1959, Bich mang cây bút đến thị trường Mỹ: cây bút bic đã sớm được bán với giá 29 xu (tương đương $291,13 năm 2022) với khẩu hiệu "viết như lần đầu tiên, mọi lần".[7] Năm 1965, Bộ giáo dục Pháp đã phê chuẩn bút Bic Cristal để sử dụng trong các lớp học.[8]
Vào tháng 9 năm 2006, Bic Cristal được tuyên bố là cây bút bán chạy nhất thế giới sau khi 100 tỷ cây bút đã được bán.[9]