第一企划
第一企划株式会社（簡稱「第一企划」，韓語：제일기획，韩交所：030000）是三星集团旗下的一家广告及营销公司，提供广告、公共关系、数字营销等服务。 第一企划成立于1973年，总部设在韩国首尔。[2]截至2018年，它是韩国最大的[3]和世界第19大广告代理商，[4]世界第14个创意代理商网络。[5]其主要客户包括三星、[6]Absolut、[7]阿迪达斯、可口可乐、[8]通用电气、[9]通用汽车、[10]乐高、[11]微软、[12]雀巢[13]和Shell。[14]
| 第一企劃株式会社 | |
|---|---|
| Cheil Worldwide | |
 | |
| 原文名称 | 제일기획 (第一企劃) |
| 公司類型 | 有限公司 |
| 股票代號 | 韩交所：030000 |
| 成立 | 1973年 |
| 創辦人 | 李秉喆 |
| 代表人物 | Jeongkeun Yoo（유정근）（總裁兼首席執行長） |
| 總部 |  韩国首尔 |
| 業務範圍 | 全球 |
| 产业 | 广告业 |
| 服務 | 广告 公共关系 数字营销 |
| 營業額 | $9.849億美元（2018年）[1] |
| 所有權者 | 三星集团 |
| 母公司 | 三星电子 (28.43%) |
| 主要子公司 | Samsung Sports |
| 网站 | www |
第一企划的团队遍布全球五大洲，在44个国家和地区设立了53所办公室[15]，全球在职员工6900余名。第一企划的全球网络包括Cheil Worldwide、Barbarian、BMB、Centrade-Cheil、Cheil PengTai（杰尔鹏泰）、Experiment Commerce、iris，McKinney和One RX。在《2020年Ad Age Agency Report》中，第一企划排名全球代理商公司第12位。
历史
1973年，第一企划由当时的三星集团社长李秉喆创立，当时的正式名称是Cheil Communications。它于1977年开始进行韩国首个全国性生活方式调查；1989年与博泽尔成立合资企业；并于1999年成立了博报堂第一企划。[16]该公司在2008年更名为Cheil Worldwide。[17]
第一企划公司于1988年在东京开设了第一家国际分支机构[18]并在四年后成立了第一企划美国公司。[19]从2000年代后期开始，它开始收购海外机构的股份。它于2008年[20]收购了伦敦代理商Beattie McGuinness Bungay的股份，并于2009年收购了纽约数字商店野蛮人集团的股份。[21]为了在美国和中国进一步站稳脚跟，第一企划在2012年又收购了另外两家代理商，分别是麦金尼[22]和Bravo Asia[23]。2019年1月，第一企划宣部在阿根廷布宜诺斯艾利斯开设新办事处，使公司的全球业务遍及全球44个国家。2020年6月2日，第一企划宣布收购中国上海的数据分析公司ColourData，这是中国领先并极具创新精神的社交大数据分析服务提供商之一[24]。
截至2019年5月，第一企划在44个国家/地区拥有53个办事处和9个分支机构。[25]
第一企划大中华区（Cheil Greater China）总部设在中国北京，并在天津、大连、青岛、上海、成都、厦门、广州、香港特区和台北建立了办事处。由第一企划、杰尔广告、杰尔鹏泰、鹏泰宝尊电商、维迪美达、Cheil Retail以及ColourData组成，是中国领先的IMC整合营销传播机构，拥有超过1400名员工，向客户提供最为创新、最为有效的整合营销方案。
奖项与认可
第一企划为Tesco Homeplus制作的作品在2011年[26]戛纳国际创意节和2012年Southwest Interactive（SXSWI）南部年度最佳数字运动中获得了大奖和四金。[27]甚至在这项运动启动了一年之后，行业刊物AdAge仍将此作品赞誉为“在其他许多著名的运动中没有的持久影响力”。[28]