Honor (Marke)
Honor (Eigenschreibweise: HONOR) ist eine chinesische Marke für Smartphones und ähnliche Geräte wie Tablet-Computer, Notebooks, Smart Homes und Wearables.
| Honor | |
|---|---|
| Nativer Name | 荣耀 |
| Produkte | Smartphones, Laptops, Wearables, Zubehör |
| Einführungsjahr | 2013 |
| Gründer | Ren Zhengfei |
| Sitz | Shenzhen, China |
| Märkte | Weltweit |
| Inhaber | Huawei (2013–2020), Shenzhen Zhixin New Information Technology Co., Ltd. (2020–heute) |
| Website | hihonor.com |
Im November 2020 verkaufte Huawei die Marke an ein Konsortium chinesischer Unternehmen, deren Hauptträger staatlich kontrolliert werden.
Seit 2016 ist George Zhao der globale Präsident von Honor[1] und Eva Wimmers ist Präsidentin für Europa und globale Vizepräsidentin.[2]
Geschäftsmodell
Honor verkauft seine Produkte hauptsächlich online über seine eigenen Websites sowie über externe Online-Händler. Einige Honor-Produkte sind in ausgewählten Ländern in Geschäften erhältlich.[3][4] Analysten schätzten, dass im Jahr 2022 mehr als 95 % der gesamten Einnahmen Honors aus dem Asien-Pazifik Raum stammten.[5] Mit einem Marktanteil von 19 % wurde Honor im selben Jahr erstmalig zum größten Smartphoneanbieter auf dem chinesischen Markt.[6]
Geschichte
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Honor wurde im Jahr 2013 als Tochterunternehmen von Huawei mit dem Ziel gegründet, preiswertere Produkte anzubieten und eine jüngere Zielgruppe anzusprechen.[7] Mit der ersten Smartphone-Linie ermöglichte Honor es Huawei, mit Online-Smartphone-Marken der Mittelklasse in China und weltweit zu konkurrieren.[8][9]
Honor begann seine internationale Expansion 2014[7] mit der Einführung des Honor 3C in Malaysia, gefolgt von der Einführung des Honor 6 in Europa im Oktober.[10] Bis Juni 2015 war die Marke in 74 Ländern vertreten, unter anderem in Europa, Indien und Japan.[11]
Am 15. Mai 2019 trat ein Bann der US-Regierung gegen Huawei und somit auch das Tochterunternehmen Honor in Kraft. Dieser verhinderte insbesondere die Verfügbarkeit von schnellen Sicherheitsupdates sowie Apps wie dem Play Store, Google Maps und Gmail auf den smartphones von Honor.
Um eine Unabhängigkeit von Huawei herzustellen und somit den Fortbestand Honors zu sichern[12][13] wurde die Marke und die zugehörigen Geschäftsbereiche an Shenzhen Zhixin New Information Technology verkauft,[14][15] ein neu gegründetes Konsortium aus 30 chinesischen Unternehmen, die teilweise regierungsnah arbeiten.[16][17] Gründer und Hauptträger des Konsortiums ist die Shenzhen Smart City Technology Development Group Co., ein durch Shenzhen staatlich kontrolliertes Unternehmen.[17][18][12] Am 17. November 2020 gab Huawei per Mitteilung bekannt, Honor vollständig verkauft zu haben.
Am 21. Januar 2021 brachte Honor sein erstes Nicht-Huawei-Telefon, das V40, auf den Markt.[19] Mit dem Honor 50 kam am 12. Dezember 2021[20] seit langem wieder ein Honor-Smartphone mit Google-Play-Services-Unterstützung auf den Markt.[21]
Produkte
Das Unternehmen bietet Smartphones und Tablets mit Android und der Benutzeroberfläche EMUI und Magic UI, Windows-Notebooks, Wearables, Earbuds, TVs, und Smart-Home-Geräte an.
Smartphones
Die Haupt-Smartphone-Serie von Honor setzt sich über die Generationen numerisch, in 10er Schritten, fort. Das aktuelle Gerät (Stand: November 2023) ist das Honor 90. Dazu werden manchmal auch „Lite“- und „Pro“-Geschwistermodelle veröffentlicht.[7]
Honors zweite Reihe von Smartphones hat unterschiedliche Namen, je nachdem, wo sie vertrieben werden. In China ist diese Reihe als V-Serie bekannt, international werden die Telefone mit der um „View“ erweiterten Bezeichnung auf den Markt gebracht. Während in China also das Honor V30 auf den Markt kam, war es anderswo das Honor View 30. Diese Serie wird normalerweise verwendet, um Funktionen zu testen, die schließlich ihren Weg in die Flaggschiff-Linie finden.[7]
Eine weitere Schlüsselserie in der Smartphone-Reihe von Honor ist die X-Serie, eine preisgünstige Serie mit großen Bildschirmen und langlebigen Akkus. Die letzten Generationen von X-Telefonen besaßen Popup-Kameras und waren teils auch in Pro- und Lite-Varianten erhältlich.[7]
Schließlich hat Honor seine Magic-Linie mit den Premium-Geräten Honor Magic 3 und dem faltbaren Magic V wiederbelebt. Es scheint, als würde Honor diese Modellbezeichnung in Zukunft häufiger nutzen.[7] 2023 brachte Honor mit dem Honor Magic VS sein erstes faltbares Smartphone auf den europäischen Markt.
Neben den genannten (Haupt-)Linien von Honor gibt es auch weniger weit verbreitete Serien zu durchschnittlich niedrigeren Preisen, wie zum Beispiel die S-, A-, I- und C-Serien, hinter denen ebenfalls die jeweilige Nummer der Generation angeführt wird.[7]
Notebooks
Im April 2018[22] kam mit dem MagicBook das erste Notebook der Marke heraus.[23] Die Reihe wurde als einzige Notebookserie Honors regelmäßig fortgesetzt.
TVs
Im Jahr 2019 brachte Honor die zwei ersten TVs auf den Markt, den Vision und Vision Pro. Von beiden sind bisher keine Nachfolger erschienen.[7]
Wearables
Seit 2016 bietet Honor Fitnesstracker und seit 2018 Smartwatches an.[7] Diese Produkte werden unter den Bezeichnungen Honor Watch (Smartwatches) und Honor Band (Fitnesstracker) vertrieben.
Audio
Seit 2019 hat Honor unter verschiedenen Modellreihen kabellose Earbuds herausgebracht.[7]
