Ženklodara
Ženklodara (angl. branding) – tai įmonės, produkto ar paslaugos identiteto modelio kūrimas : idėjų kūrimas, įgyvendinimas ir palaikymas. Tai viena iš verslo priemonių, kuri atskleidžia ir vertina prekės ženklo idėjas, sampratą šiandienos kintančioje kultūroje ir rinkoje. Ženklodaros svarbos supratimas gali ryškiai paveikti verslo įmonių pardavimus ir pelną.
Priemonės
Ženklodaros [1][2] priemonių pagalba yra dailinami, atnaujinami ir vystomi prekių ženklai. Prekės ar įmonės ženklo, visos valstybės įvaizdžio kūrimas yra sudėtingas kompleksinis procesas. Vartojimo prekių kūrėjai perima šiuolaikines rinkodaros ir ženklodaros strategijas, kompanijos kreipia dėmesį į savo kuriamo produkto ergonomiką, dizainą, klientų aptarnavimą. Jos stengiasi išsiskirti iš kitų įmonių firminiu stiliumi, ypač tų, kurios prekiauja ta pačia produkcija ar užsiima panašia veikla.
Šaltiniai
Literatūra
- Johan Grant Ženklodara mirė. Tegyvuoja ženklodara! Vilnius: leid. Verslo žinios, 2007 m. ISBN 978-9955-460-57-2.
- Rūta Urbanskienė, Rimgailė Vaitkienė Prekės ženklo valdymas Kaunas: leid. Technologija, 2006 m. ISBN 9955-25-014-3.