MTV
MTV («Эм-ти-ви́», первоначально — буквенная аббревиатура от Music Television) — американский кабельный и спутниковый телеканал, принадлежащий подразделению Paramount Media Networks компании Paramount Global[1]. Впервые вышел в эфир 1 августа 1981 года. Штаб-квартира канала располагается в Нью-Йорке.
| MTV | |
|---|---|
 | |
| Страна |  США |
| Зона вещания | США |
| Время вещания | круглосуточно |
| Язык вещания | английский |
| Штаб-квартира | Нью-Йорк: 1515 Broadway |
| Формат изображения | 1080i 480i |
| Тематика телеканала | Музыкально-развлекательная |
| Дата начала вещания | 1 августа 1981 |
| Основатель | Warner Cable Communications |
| Владелец | Paramount Media Networks |
| Прежние названия | Sight on Sound (1977—1981) Music Television (1981—2010) |
| Родственные телеканалы | MTV2, MTV Classic, Comedy Central, VH1, Paramount Network, BET, Showtime Networks, Nickelodeon, NickMusic, Nicktoons, TeenNick |
| Сайт | mtv.com |
 Медиафайлы на Викискладе | |
Первоначально MTV транслировал музыкальные клипы, в качестве ведущих эфира выступали персоны, известные как «виджеи» (VJ). В ранние годы главной целевой аудиторией MTV была скорее молодёжь, но сегодня это прежде всего подростки, особенно школьники и студенты. В последние годы MTV значительно сократило количество музыкальных программ и показ клипов, и теперь его вещание состоит в основном из программ, отражающих актуальную проблематику, комедийных и драматических телепостановок и некоторых программ и фильмов с незначительной музыкальной составляющей, транслируемых в записи, не в прайм-тайм. За такой поворот в концепции вещания канал часто критиковался зрителями, как своей целевой аудиторией, так и музыкантами. Влияние MTV на свою аудиторию, включая вопросы, связанные с цензурой и социальной активностью, также обсуждалось в течение нескольких лет.
1 августа 1987 года с видеоклипа «Money for Nothing» начал вещание из Лондона европейский филиал MTV — «MTV Europe», который в последующие годы лицензировал создание множества национальных каналов MTV в странах Европы.
В последние годы MTV боролся с упадком связанных с музыкой кабельных медиа. Считалось, что его рейтинги систематически падают, поскольку более молодые зрители всё чаще переходят на цифровые медиа, а ежегодные рейтинги снижаются до 29 %. Таким образом, возникло сомнение в отношении долговременной значимости MTV для молодых зрителей. В апреле 2016 года MTV объявила, что в ближайшее время канал начнёт возвращаться к своим оригинальным музыкальным корням с перезапуском классической серии MTV «MTV Unplugged». После девяти лет отпуска, в октябре 2017 года возобновился показ TRL.
По состоянию на июль 2015 года, канал MTV могли принимать около 92 млн домашних хозяйств США (79,2 % домохозяйств с телевидением).
MTV породил множество родственных телеканалов в США и аффилированных каналов на международном уровне, некоторые из которых со временем стали независимыми.
История
1977—1981: до запуска
В 1977 году подразделение Warner Cable Communications от Warner Communications запустила первую систему двустороннего интерактивного кабельного телевидения под названием QUBE в Колумбусе, штат Огайо. Система QUBE предлагала множество специализированных каналов. Одним из таких специализированных каналов был музыкальный канал «Sight on Sound», на котором транслировались концертные записи и музыкальные телепрограммы. С помощью интерактивного сервиса QUBE зрители могли голосовать за свои любимые песни и исполнителей. MTV был не единственным каналом Warner Cable Communications, который тестировался перед запуском: дочерний канал Nickelodeon также сначала был протестирован как «Channel C-3».
Первоначальный формат вещания MTV был создан его руководителем Робертом В. Питтманом, который позже стал президентом и генеральным директором MTV Networks[2].
В 1979 году, American Express подключается к Warner Cable Communications чтобы формировать Warner-Amex Satellite Entertainment[прояснить] .
1981—1991
1 августа 1981 года в 12:01 по восточному времени канал MTV начал своё вещание[3][4]. Первым показанным на MTV музыкальным видеоклипом был «Video Killed the Radio Star» группы The Buggles[5], за ним последовал видеоклип на песню «You Better Run» от Пэт Бенатар[6].
В качестве руководителя Роберт В. Питтман привлёк к работе над каналом команду соучредителей, в которую входили Том Фрестон (который сменил Питтмана на посту генерального директора MTV Networks), Фред Зайберт и Джон Сайкс[7]. К ним присоединились Кэролайн Бейкер (первоначальный руководитель отдела талантов и закупок)[8], Маршалл Коэн (первоначальный руководитель исследования)[9], Гейл Спарроу (руководитель отдела талантов и закупок), Сью Стейнберг (исполнительный продюсер)[10], Джулиан Голдберг, Стив Лоуренс, Джефф Болтон (продюсеры студии и сценаристы/ассоциированные продюсеры MTV News) Стив Кейси (который придумал название «MTV» и первый программный директор)[11]. Кеннет М. Миллер был первым техническим директором[11].
В течение двух месяцев музыкальные магазины в тех регионах, где был доступен MTV, продавали музыку, которую не играли местные радиостанции, например: Men at Work, Bow Wow Wow и Human League[12].
MTV рассматривало в качестве своей целевой аудитории зрителей в возрасте от 12 до 34 лет. Однако, по данным собственного исследования, проведённого MTV, более 50 % его аудитории были в возрасте от 12 до 24 лет. Более того, эта конкретная группа смотрела MTV в среднем от 30 минут до 2 часов в день в то время[13].
Первоначальная цель MTV заключалась в трансляции в его эфире музыкальных видеоклипов с обрамлением, в котором появлялись телеведущие, более известным как виджеи. Самый ранний формат MTV был создан по образцу радио AOR. Многие виджеи со временем стали самостоятельными знаменитостями. Первыми пятью виджеями MTV в 1981 году были Нина Блэквуд, Марк Гудман, Алан Хантер, JJ Джексон и Марта Куинн. Изначально популярный нью-йоркский диджей Мэг Гриффин собирался стать виджеем, но отказался от этого в последнюю минуту из-за неуверенности в том, насколько успешным будет канал[14].
Рок-группы и исполнители 1980-х, которые были в ротации на MTV, варьировались от новой волны до хард-рока или тяжёлых метал-групп[15], таких, как Адам Ант, Брайан Адамс, Blondie, Eurythmics[16], Tom Petty and the Heartbreakers, Culture Club[17], Mötley Crüe, Split Enz, Принс, Ultravox, Duran Duran[18], Van Halen[19], Bon Jovi, Ratt[20], Def Leppard[21], Metallica, Guns N’ Roses.
На MTV также играли классические рок-исполнители 1980-х и более ранних десятилетий, в том числе Дэвид Боуи, Dire Straits, Journey, Rush, Rolling Stones и т. п.
В первые дни существования канала на MTV иногда позволяли другим звёздам в течение часа управлять каналом в качестве «приглашенных виджеев». Среди этих гостей были такие музыканты, как Адам Ант, Билли Айдол, Фил Коллинз, Саймон Ле Бон и комики, такие как Эдди Мерфи, Мартин Шорт и т. п.
В 1984 году, после финансовых трудностей Warner Communications объединяет три телеканала, MTV, Nickelodeon и VH1 под общую единую медиа-компанию — MTV Networks, кроме того, American Express продаёт долю в Warner-Amex Satellite Entertainment компании Warner и оно вновь переименован в Warner Cable (хотя, Warner и American Express остались владельцами MTV Networks до продажи в 1985 году). В том же году, звукозаписывающие компании и артисты начали чаще снимать видеоклипы на свою музыку, чем в прошлом, осознавая популярность MTV. В связи с наплывом видеоклипов, MTV объявило об изменениях в своих плей-листах в выпуске журнала Billboard[22]. В том же году канал начал проводить ежегодную церемонию MTV Video Music Awards[23].
В 1985 году Viacom выкупила подразделение MTV Networks у Warner Communications и у American Express, которой принадлежали MTV, Nickelodeon и VH1, позже оно было переименовано в Viacom Media Networks в 2011 году. До 1987 года MTV показывал по преимуществу только музыкальные видеоклипы, но со временем его эфирные рамки были расширены: канал стал массово запускать в эфир различные телевизионные шоу[24].
Немузыкальные программы на MTV стали появляться в конце 1980-х годов. Первым из таковых стало музыкальное новостное шоу «The Week in Rock», которое также стало началом новостного подразделения «MTV News». Примерно в это же время MTV также представил проекты модных новостей «House of Style», танцевального шоу «Club MTV» и игрового шоу «Remote Control».
В 1992 году, после успеха MTV Video Music Awards, стремясь перейти от музыки к фильмам и более широкой поп-культуре, MTV решило учредить награду «MTV Movie & TV Awards», которая вручается и в настоящее время. В 1994 году MTV также организовало церемонию награждения для Европы: MTV Europe Music Awards.
1991—1997
Nirvana возглавила стремительный переход к подъёму альтернативного рока и гранжа на MTV в 1991 году, выпустив видеоклип на песню «Smells Like Teen Spirit».
В начале-середине 1990-х годов MTV добавила в свою ротацию гангста-рэперов с менее попсовым звучанием, таких, как Тупак Шакур, The Notorious B.I.G., Wu-Tang Clan, Айс Кьюб, Warren G, Ice-T, Доктор Дре, Нас и Snoop Dogg.
К 1997 году MTV в значительной степени сосредоточился на внедрении электроники в мейнстрим, добавляя их к своей музыкальной ротации, включая Prodigy, Chemical Brothers, Моби и т. п.
В этот период на канале стартовали премьеры следующих программ: Бивис и Баттхед, Æon Flux, The Brothers Grunt и т. п.
1997—2008
Начиная с конца 1997 года MTV постепенно сокращал показ видеоклипов представителей рок-музыки, что привело к лозунгу среди скептиков: «Рок мёртв»[25]. Тот факт, что в то время фанаты рок-музыки были менее материалистичны и покупали меньше музыки, основываясь на предложениях телевидения, были названы причинами того, что MTV отказалось от своей некогда основной музыки. Вместо этого MTV начал уделять своё музыкальное эфирное время в основном поп- и хип-хопу/R&B музыке. Все рок-шоу были исключены, а категории, связанные с роком, на Video Music Awards были сокращены до одной.
На заре нового тысячелетия, в период с 1997 по 2001 год на канале MTV выходил мультсериал Дарья в жанре комедийная драма, повседневность; первый сезон в России официально не транслировался.
С 1997 по 2004 год MTV периодически предпринимало попытки повторно представить на канале видеоклипы в стиле поп-рок. Поп-панк-группа Blink-182 в это время регулярно выходила в эфир на MTV, во многом благодаря их видео All the Small Things.
В период с 1998 по 1999 год музыкальный контент MTV состоял в основном из видеоклипов бойз-бэндов, таких, как Backstreet Boys и NSYNC.
1 августа 2001 года MTV отпраздновало свое 20-летие, начав с 12-часовой ретроспективы под названием «MTV20: Buggles to Bizkit», в которой было представлено более 100 классических видеороликов, проигрываемых в хронологическом порядке, размещённых различными виджеями в репродукциях старых студий MTV.
Спустя пять лет, 1 августа 2006 года, MTV отметило свое 25-летие. На веб-сайте MTV.com посетители могли посмотреть первый час вещания MTV, в том числе транслировались оригинальные промо-и рекламные ролики Mountain Dew, Atari, Chewels gum и Jovan.
В 2005 и 2006 годах канал MTV продолжал фокусироваться на реалити-шоу, выпустив проекты 8th & Ocean, Лагуна Бич, Next, The Hills, Two-A-Days, My Super Sweet 16, Parental Control и Viva la Bam с участием Бэма Марджера.
В 2007 году MTV транслировало реалити-шоу «A Shot at Love with Tila Tequila», в котором рассказывалось о сенсационном путешествии Тилы Текилы в поисках своего партнёра по сексу. Её бисексуальность сыграла роль в концепции шоу: за любовь между собой соперничали и мужчины, и женщины[26][27].
2008 — настоящее время
В 2009 году MTV снова возродила старую программу «MTV Unplugged» с артистами Paramore и Адель[28].
В мае 2010 года MTV запустил «10 on TOP» с ведущей Ленэй Данн. Она подсчитывала 10 самых популярных событий, связанных с кумирами молодёжи из области поп-культуры[29], и обсуждала темы недели[30].
В 2011 году MTV Networks была переименована в Viacom Media Networks. В октябре 2011 года мультсериал «Бивис и Баттхед» вернулся на MTV с новыми эпизодами. Также появились в эфир новые реалити-шоу, такие, как «Jersey Shore»[31].
12 апреля 2012 года MTV запустило новое ток-шоу, основанное на хип-хоп музыке, под названием «Hip Hop POV», которое ведут Аманда Силес, Бу Тиам, Шарламань, Деви Дев и Соумья Кришнамурти. Шоу было перенесено на MTV2, где оно было переименовано. 28 октября 2012 года дебютировало новое шоу под названием «The Week in Jams».
В апреле 2016 года тогдашний президент MTV Шон Аткинс объявил о планах восстановить музыкальное программирование на канале[32][33]. 21 апреля 2016 года MTV объявило, что в эфир скоро пойдут новые серии «MTV Unplugged»[34]. В июле 2017 года было объявлено, что 2 октября на канале снова появится Total Request Live. По состоянию на 2019 год шоу выходит в эфир по утрам субботы[35].
В рамках повторного слияния Viacom и CBS в 2019 году, подразделение Viacom Media Networks было переименовано в ViacomCBS Domestic Media Networks[36][37].
13 сентября 2021 года произошёл всемирный ребрендинг MTV сменил логотип и оформление.
Формат
Первоначально сетка вещания MTV представляла собой круглосуточную ротацию музыкальных видеоклипов, количество которых интенсивно увеличивалось. Затем постепенно начали появляться тематические музыкальные программы («120 Minutes», «Yo! Raps», «Coca-Cola», «Report», «Most Wanted», «Greatest Hits», «The Soul on MTV» и другие); в 1993 году появился первый собственный мультипликационный сериал («Бивис и Баттхед»). В конце 1990-х годов MTV значительно изменил свой формат, предоставив основное эфирное время различным шоу, сериалам, программам об актуальных проблемах молодёжи и шоу-бизнесе. Собственно музыка была перемещена на созданные MTV различные специализированные телеканалы (VH1, MTV2, MTV Jams, MTV Music и другие).
Логотип
С 13 сентября 2021 по настоящее время.
С 13 сентября 2021 по настоящее время (Используется в анонсах и социальных сетях).
.svg)
Примечания
Литература
Ссылки
- Официальный сайт MTV (англ.)
- Merchants of Cool (PBS) (англ.)