Зворотне посилання
Зворотне посилання — це посилання з іншого вебсайту (реферера) на даний веб-ресурс (референт).[1] Веб-ресурсом може бути (наприклад) вебсайт, вебсторінка або вебкаталог.[1]
Зворотне посилання — це посилання, яке можна порівняти з цитуванням .[2] Кількість, якість і релевантність зворотних посилань на вебсторінку є одними з факторів, які пошукові системи, такі як Google, оцінюють, щоб визначити, наскільки важливою є сторінка.[3][4] PageRank обчислює оцінку для кожної веб-сторінки на основі того, як всі веб-сторінки пов'язані між собою, і є однією зі змінних, які Пошук Google використовує для визначення того, наскільки високо веб-сторінка повинна знаходитися в результатах пошуку .[5] Також було досліджено і впроваджено тематичний рейтинг сторінок, який надає більшої ваги зворотним посиланням, що надходять зі сторінок тієї ж тематики, що й цільова сторінка.[6]
Зворотні посилання та пошукові системи
Пошукові системи часто використовують кількість зворотних посилань на веб-сайт як один з найважливіших факторів для визначення його рейтингу, популярності та важливості в пошуковій системі.[7] В описі системи PageRank компанії Google (січень 1998 року), наприклад, зазначалося, що «Google інтерпретує посилання зі сторінки А на сторінку Б як голос сторінки А за сторінку Б».[8] Знання про цю форму ранжування в пошукових системах сприяло розвитку частини індустрії пошукової оптимізації (SEO), яку зазвичай називають спамом посилань, коли компанія намагається розмістити якомога більше вхідних посилань на свій сайт, незалежно від контексту сайту, з якого вони походять.[9] У січні 2017 року Google випустив оновлення Penguin 4, яке знецінило таку практику посилального спаму.[9]
Веб-сайти часто використовують методи SEO для збільшення кількості зворотних посилань, що вказують на їхній сайт. Деякі методи є безкоштовними для всіх, тоді як інші, такі як лінкбейтинг, вимагають певного планування та маркетингу, щоб спрацювали.[10] Існують також платні методи збільшення кількості зворотних посилань на цільовий сайт. Наприклад, мережі приватних блогів можна використовувати для покупки зворотних посилань. Підраховано, що середня вартість купівлі одного посилання у 2019 році становила $291,55 і $391,55, коли з розрахунку виключили маркетингові блоги.[11]
Існує кілька факторів, які визначають цінність зворотного посилання. Високо цінуються зворотні посилання з авторитетних сайтів з певної тематики. Якщо обидва сайти і сторінки мають контент, орієнтований на дану тему, зворотне посилання вважається релевантним і має сильний вплив на ранжування в пошукових системах веб-сторінки, на яку ставиться зворотне посилання.[12] Іншим важливим фактором є якірний текст зворотного посилання. Якірний текст — це описове маркування гіперпосилання в тому вигляді, в якому воно з'являється на веб-сторінці.[13] Пошукові боти вивчають анкерний текст, щоб оцінити, наскільки він релевантний контенту на веб-сторінці. Зворотні посилання можуть генеруватися за допомогою публікацій, таких як публікації в каталогах, форумах, соціальних закладках, бізнес-переліках, блогах тощо. Відповідність анкерного тексту і контенту веб-сторінки мають велику вагу при ранжируванні веб-сторінки на сторінці результатів пошуку (SERP) за будь-яким ключовим запитом користувача пошукової системи.[14]
Зміни в алгоритмах, які формують рейтинги пошукових систем, можуть посилити увагу до релевантності певної теми. Хоча деякі зворотні посилання можуть бути з джерел, що містять дуже цінні показники, вони також можуть бути не пов'язані із запитом або інтересом споживача.[15] Прикладом цього може бути посилання з популярного блогу про взуття (з цінними показниками) на сайт, що продає вінтажні точилки для олівців. Хоча посилання виглядає цінним, воно мало що дає споживачеві з точки зору релевантності.
