売名行為

この項目では、マーケティング用語について説明しています。同名の劇団については「売名行為 (劇団)」をご覧ください。

売名行為 (英: publicity stunt)は、マーケティングにおいては、イベントの主催者またはその目的に一般の人々の注意を引くように設計された計画されたイベントのことを指す。売名行為は専門的に組織することも、素人が思い付きで行うこともできる^[4]。 このようなイベントは、広告主や、芸能人、スポーツ選手、政治家などの有名人が頻繁に行っている。

組織は、メディアの報道を引き付ける報道価値のあるイベントを上演することによって、宣伝を行うことがある。画期的なもの、世界記録への挑戦、献身的な取り組み、記者会見、組織化された抗議などの形式が採られてきた。イベントの演出と管理を通して、組織はメディアで報道される内容をある程度制御しようとする。売名行為が成功すればニュース価値があり、写真、動画、音声などがメディアで報道される^[5]。

組織が売名行為を通して特定のメッセージを強調することは難しい。たとえば、ピザ会社が世界最大のピザを焼くのは理解されるが、 YMCAが同じイベントを後援するのは理解されない。売名行為におけるポイントは、販売されているコンセプト、製品、またはサービスに対するニュースの関心と認識を生み出すことである^[6]。