IKEA

Кампанія мае шведскія карані і падтрымлівае імідж шведскай кампаніі ва ўсіх маркетынгавых камунікацыях. Заснаваная ў 1943 годзе ў Швецыі Інгварам Кампрадам.

Інгвар Кампрад пачаў гандляваць, калі яму споўнілася 5 гадоў, ён купляў запалкі оптам у Стакгольме і прадаваў іх у сваёй невялікай вёсцы ў розніцу. Першым пакупніком стала яго бабуля, якая заахвочвала юнага бізнесмена. Інгвар працягваў гандаль, разносіў тавары асабіста і пасылаў іх па пошце, тады гэта былі ручкі, кашалькі, рамкі. У 1948 годзе ў асартыменце ўпершыню з’явілася мэбля, а ўжо ў 1958 годзе адкрыўся першы магазін ІКЕА ў Швецыі. Сетка крамаў стала разрастацца, у 1963 годзе ІКЕА выйшла на міжнародны рынак, пачаўшы з Нарвегіі.

Назва «IKEA» з’яўляецца акронімам і расшыфроўваецца як «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то ёсць імя і прозвішча заснавальніка і назва фермы Эльмтаруд у парафіі Агунаруд, дзе ён нарадзіўся.

1 студзеня 2012 года IKEA ажыццявіла ўнутраны перапродаж свайго брэнда за $ 11,2 млрд, прычым прадаўцом выступіла зарэгістраваная ў Ліхтэнштэйне кампанія Interogo, падкантрольная Інгвару Кампраду^[2], а пакупніком — даччыная кампанія самой IKEA, галандская Ikea Systems^[3]. Мэтай пагаднення была названа «кансалідацыя і спрашчэнне структуры бізнес-групы»^[4], у прэсе выказваліся меркаванні, што значэнне здзелкі ў тым, што цяпер гандлёвая марка IKEA мае пэўны кошт^[5]. Па версіі Forbes, продаж брэнда ліхтэнштэйнскай фірмай галандскай кампаніі па рыначнаму кошту ў дадзены момант была выгадная IKEA: аптовы гандаль кіруецца з Швейцарыі, а каса і кіруючая кампанія размешчаны ў Бельгіі, у абедзвюх краінах падаткаабкладанне вельмі выгаднае.^[6]

IKEA належыць нідэрландскай фонду Stichting INGKA Foundation (галаўная кампанія групы — галандская Ingka Holding BV).

Прэзідэнт кампаніі — Мікаэл Ольсан (Mikael Ohlsson). У спісе самых багатых людзей свету, складзеным часопісам Forbes на 2008 год, заснавальнік і саўладальнік IKEA Інгвар Кампрад займае сёмае месца з $ 31 млрд.^[7]

Да 1 верасня 2009 года генеральным дырэктарам кампаніі з’яўляўся Андэрс Дальвіг.^[8]. Пасля яго гэты поста заняў Мікаэл Ольсан.

Кампанія IKEA займаецца дызайнам і рэалізацыяй мэблі і звязаных з ёй тавараў для дома, разлічаных на масавага спажыўца. Канцэпцыя мэблі ІКЕА складаецца ў тым, што вялікую частку мэблевага асартыменту пакупнікі збіраюць дома самастойна, таксама тавары перавозяцца ў плоскіх скрынках, тым самым змяншаюцца выдаткі на лагістыку і сэрвіс, што вядзе да больш нізкай кошту тавараў.

Сетка гандлёвых цэнтраў кампаніі налічвала 231 краму ў 24 краінах свету (на канец 2008 года), па большай частцы ў Еўропе; 273 крамы ў 25 краінах свету (май 2010); з улікам крам, адкрытых на аснове франчайзінгу, сетка складаецца з 325 крам у 41 краіне свету (2013).^[9]

На сённяшні дзень «ІКЕА» закупляе тавары ў больш за 1300 пастаўшчыкоў у больш чым 50 краінах свету^[10]. Кампаніі Swedwood, якая ўваходзіць у канцэрн IKEA, належыць больш за 30 мэблевых і дрэваапрацоўчых прадпрыемстваў у 11 краінах свету.

Па стане на канец 2008 года агульная колькасць супрацоўнікаў IKEA — 127,8 тыс. чалавек. Агульны аб’ём продажаў IKEA за 2012-ы фінансавы год склаў 28 млрд еўра.