Louis Vuitton (dom mody)

Firma nosi nazwę po jej założycielu Louisie Vuittonie (1821 – 1892). Vuitton urodził się we Francji, w miejscowości Lavans-sur-Valouse, w 1835 przeprowadził się do Paryża. W 1854 roku założył spółkę znaną teraz jako LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. W swoim paryskim warsztacie (Place Vendôme) tworzył początkowo pudła, a następnie skrzynie podróżne^[1].

W 1858 roku Vuitton otworzył atelier w Asnières. Był to jedyny warsztat tego domu mody do 1977. W 1866 Louis i jego syn Georges wprowadzili do bagaży nowy system zamykania kufrów - utrudniajacy włamanie się do nich. Jest on używany do dziś przez markę^[2].

Po śmierci Louisa Vuitton w 1892 roku stanowisko kierownicze przejął jego syn. W czasie prowadzenia firmy przez Georgesa marka Louis Vuitton rozpoczęła sprzedaż w Stanach Zjednoczonych. Z tego okresu pochodzi także pierwszy projekt monogramu „LV”^[1].

W 1907 roku w zarządzie firmy zasiadł wnuk założyciela - Gaston-Louis Vuitton^[3]. Poszerzył portfolio marki o wyroby galanteryjne oraz akcesoria podróżnicze^[4]. Po jego śmierci firmą zarządzał jego zięć - Henry Racamier. W 1987 roku doprowadził do fuzji spółki z producentami szampana i koniaku - Moët-Hennessy. Trzy lata później Recaimer został odsunięty od pełnienia funkcji dyrektora, kiedy nowa spółka została przejęta przez Bernarda Arnaulta^[1].

W 2004 roku firma świętowała 150-lecie swojego istnienia. Z tej okazji przed sklepem na Polach Elizejskich w Paryżu po raz pierwszy stanął olbrzymi kufer podróżny, który w następnych latach pojawiał się również w innych miejscach, m.in. na Placu Czerwonym w Moskwie^[5].

Wizytówką marki jest lokal znajdujący się w Wiedniu, butik ten, jest rozpoznawalnym na całym świecie obiektem turystycznym.

W Polsce dotychczas (stan na 2018 rok) funkcjonuje jeden sklep marki Louis Vuitton w domu mody Vitkac, prowadzi sprzedaż internetową, siedziba ulokowana jest w Warszawie.

Najbardziej znany wzór: Monogram Canvas został zaprojektowany przez syna Vuittona, Georges'a w 1896 r. Louis Vuitton jest najczęściej podrabianą marką w historii^[6][7], tylko poniżej 1% ze wszystkich produktów sygnowanych przez nią nie jest podrabiana^[8].

W 1996 r. brązowo-beżowa szachownica została zarejestrowana jako unijny znak towarowy^[9]. W 2009 r. konkurencja podjęła skuteczną próbę jego unieważnienia^[10]. Sąd w uzasadnieniu wyroku stwierdził, że wzór szachownicy, jest motywem, który istniał od setek lat i wykorzystywany był powszechnie w sztuce dekoracyjnej. Motyw szachownicy pojawiał się m.in. w tkaninie z Bayeux. Louis Vuitton odwołał się od wyroku do Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej jednocześnie zawierając z przeciwnikiem ugodę. W jej następstwie konkurent wycofał wniosek o unieważnienie tego znaku towarowego, co oznacza, że nadal podlega on ochronie prawnej^[11].

• Monogram Canvas – najbardziej znany wzór marki – brązowe tło z charakterystycznymi, jasnymi znaczkami i monogramem LV. Wykonany z płótna winylowanego, charakteryzującego się większą wytrzymałością od skóry. Natomiast Monogram Multicolor jest wersją kolorystyczną w której to na białym lub czarnym tle znajdują się kolorowe znaczki. Obicia oraz uchwyty zrobione są z jasnej skóry naturalnej.
• Cherry blossom - znany wzór marki, charakteryzujący się różowym tłem i kwiecistym wzorem.
• Damier Ebene – płótno w charakterystyczną szachownice w odcieniach brązu, wraz z umieszczanym symetrycznie, w linii logiem. Wersja Damier Azur jest odmianą w odcieniach jasnego beżu i szarości, natomiast Damier Graphite oraz Damier Cobalt to wersje dedykowane dla mężczyzn – odpowiednio w kolorze grafitu oraz kobaltu. Obicia oraz uchwyty zrobione są również ze skóry naturalnej.
• Monogram Leder – różnorodne wersje wykonane z naturalnej skóry^[12], charakteryzują się symetrią i powtarzalnością wzoru.
• Catogram - płótno przyozdobione kotami, motyw ten po raz pierwszy pojawił się w 2018 roku.